Tengo ya 24-25 a\u00f1os haciendo investigaci\u00f3n sobre literatura popular y medios de comunicaci\u00f3n \u2013desde que en 1986 empec\u00e9 a escribir profesionalmente para un programa c\u00f3mico de televisi\u00f3n, a la vez que cursaba el segundo a\u00f1o de la carrera de Lengua y Literaturas Hisp\u00e1nicas en la universidad\u2013.<\/p>\n
Ahora s\u00e9 que aquello que el lector \u2013el receptor\u2013, percibe como ofensivo \u2013lo que le molesta, lo que lo agrede\u2013, no se vende bien…,<\/p>\n
* …salvo que no le des otra cosa y se lo impongas como \u00abdieta \u00fanica\u00bb, a un alto costo para quienes hacen esto (de alcance, de perduraci\u00f3n, de credibilidad, y tambi\u00e9n por ende financiero); o
\n* …salvo que ates los contenidos molestos, a un patr\u00f3n de consumo adictivo \u2013como los que son habituales a las pornograf\u00edas de sexo o de violencia, y que por ser adictivos act\u00faan directamente en contra de la libertad de la persona, adem\u00e1s de redundar en detrimento del tejido social (lo cual se ha demostrado tambi\u00e9n en m\u00faltiples estudios)\u2013,<\/p>\n
Ambas estrategias queman al medio y a los creadores que recurren a ellas, porque la sociedad es un cuerpo vivo que tiende a la sobrevivencia, y que espont\u00e1nea e intuitivamente reacciona contra aquello que ella experimenta que le hace da\u00f1o:<\/p>\n
A lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas, y conforme el p\u00fablico ha ido \u00abacusando recibo\u00bb del incremento de contenidos que le resultan inc\u00f3modos, se ha ido reduciendo el consumo de cada medio mayoritario. Se ha intentado esconder esto mediante la falsificaci\u00f3n de cifras de ventas (lo que ha llevado a los anunciantes y a las autoridades a fundar instituciones que las auditen y certifiquen), o acusando a los nuevos medios de despojar a los viejos de su p\u00fablico. Ahora bien, la ca\u00edda de ventas \u2013o los declives en las tendencias generales de consumo, para ser m\u00e1s precisos–, se inici\u00f3 a\u00f1os antes de que surgiera el \u00absucesor\u00bb tecnol\u00f3gico de cada medio (radio > cine > televisi\u00f3n > videocassette > internet…).<\/p>\n
No es que la gente quiera \u00abcensurar\u00bb a los medios, sino que no suele regresar a * la librer\u00eda, * kiosko (puesto de peri\u00f3dicos), * teatro, * estaci\u00f3n de radio, * canal de televisi\u00f3n, * cine, * p\u00e1gina de internet, * revista, *colecci\u00f3n, * autor, * cantante, * actor, * etc…, con el que se sinti\u00f3 inc\u00f3modo, a disgusto, incomprendido, ridiculizado, enga\u00f1ado, o incluso violentado.<\/em><\/p>\n A esto se puede oponer el que la industria del espect\u00e1culo y la cultura, aporta hoy una parte importante del producto interno bruto (PIB) en muchas naciones \u2013es decir: que mueve mucho dinero\u2013. Pero esto se debe m\u00e1s:<\/p>\n a) al incremento y proliferaci\u00f3n de producciones independientes (que rara vez recuperan lo invertido en ellas),<\/p>\n b) al incremento de publicidad pagada (y del precio que los anunciantes pagan por insertarla), y<\/p>\n c) al incremento de los precios de venta al p\u00fablico (del de taquilla, por ejemplo),<\/p>\n …que a las ganancias logradas \u2013cada vez m\u00e1s exiguas en la mayor\u00eda de los medios, toda vez que m\u00e1s del 95 % de las obras producidas no alcanzan a recuperar ni siquiera sus costos de producci\u00f3n (esta cifra corresponde a la industria del cine, en Estados Unidos)\u2013.<\/p>\n La investigaci\u00f3n acad\u00e9mica ha podido comprobar que el lector, el receptor, quiere encontrar, tanto en las noticias sobre la realidad, como en los mundos de ficci\u00f3n, la confirmaci\u00f3n de que sus valores, ideas y creencias valen la pena, y son \u00fatiles para la vida. Investigadores tan renombrados y exhaustivos como Zillmann y Bryant, han concluido que simplemente no podemos experimentar placer, cuando este patr\u00f3n es invertido o contestado<\/em>.<\/p>\n \u00c9sta es, de hecho, la causa-ra\u00edz de la profunda p\u00e9rdida de credibilidad y de la pronunciada crisis financiera que afecta a la mayor parte de los medios generalistas alrededor del mundo, mucho m\u00e1s que el surgimiento y proliferaci\u00f3n de internet (la world wide web<\/em> naci\u00f3 oficialmente en 1993, cuando las audiencias televisivas y de cine\u00a0 llevaban a\u00f1os y d\u00e9cadas, respectivamente, cayendo).<\/p>\n Ya no hay duda, por lo mismo, de qu\u00e9 es lo que se vende bien en los medios. La pregunta que hoy debemos de hacernos, es otra:\u00a0 Por qu\u00e9 los medios (radio, cine, televisi\u00f3n, revistas ilustradas, la industria de la m\u00fasica, etc.) parecen empe\u00f1ados en suicidarse social y financieramente, difundiendo contenidos tan distintos a los que el p\u00fablico quiere ver.<\/p>\n O, \u00bfa qu\u00e9 estamos esperando, si no, para producir contenidos que reflejen m\u00e1s fielmente \u2013y que promuevan claramente\u2013 los valores, ideas y creencias de nuestros p\u00fablicos mayoritarios, en lugar de contestarlos sistem\u00e1ticamente?<\/p>\n Publicado por primera vez en http:\/\/www.suite101.net\/profile.cfm\/mariadelapaz-esp<\/span><\/span> , el d\u00eda 30 de agosto de 2010.<\/p>\n Fuente de la ilustraci\u00f3n: Banco de im\u00e1genes DreamsTime.com<\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tengo ya 24-25 a\u00f1os haciendo investigaci\u00f3n sobre literatura popular y medios de comunicaci\u00f3n \u2013desde que en 1986 empec\u00e9 a escribir profesionalmente para un programa c\u00f3mico de televisi\u00f3n, a la vez que cursaba el segundo a\u00f1o de la carrera de Lengua…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1069,"parent":47,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-815","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=815"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/815\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2389,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/815\/revisions\/2389"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/47"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}