{"id":1009,"date":"2011-10-17T16:47:00","date_gmt":"2011-10-17T15:47:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosmejoresqueganenmas.org\/?p=1009"},"modified":"2014-05-01T15:07:47","modified_gmt":"2014-05-01T14:07:47","slug":"cuando-y-por-que-mueren-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/recursos-multimedia\/cuando-y-por-que-mueren-los-medios","title":{"rendered":"Cu\u00e1ndo y POR QU\u00c9 MUEREN LOS MEDIOS de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div class='booster-block booster-read-block'>\n                <div class=\"twp-read-time\">\n                \t<i class=\"booster-icon twp-clock\"><\/i> <span>Read Time:<\/span>26 Minute, 0 Second                <\/div>\n\n            <\/div><p><em><em><strong>1er Congreso internacional \u2018A favor de lo mejor\u2019, <\/strong>Auditorio Nacional, Cd. de M\u00e9xico, D.F.<br \/>\n<strong>Panel: \u201cEl horizonte de los \u2018medios\u2019 de comunicaci\u00f3n\u201d<\/strong> (21 de abril de 1999, 5 pm).<br \/>\nTranscripci\u00f3n corregida por la propia autora:<\/em><\/em><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center;\"><strong><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\">\u00bfCU\u00c1NDO, Y POR QU\u00c9, MUEREN LOS \u201cMEDIOS\u201d?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\">\u00a0<\/span><\/p>\n<address class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: right;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\">En la historia se han librado muchas guerras de papel,<\/span><\/address>\n<address class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: right;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\">hablemos hoy de las libradas espont\u00e1neamente por el consumo&#8230;<\/span><\/address>\n<p><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"360\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/SkAd8uf3NJc?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Tengo muy pocos minutos para transmitir a ustedes lo que han sido catorce a\u00f1os de investigaci\u00f3n; catorce a\u00f1os en los que me he dedicado a estudiar lo que la gente quiere ver y o\u00edr en los \u201cmedios\u201d.\u00a0 Hoy vengo a contarles lo que yo creo que ha sido la conclusi\u00f3n m\u00e1s sorprendente de mi trabajo\u00a0\u2013la que yo misma no esperaba cuando empec\u00e9 a andar este camino\u2013.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La raz\u00f3n por la cual me voy a centrar solamente en este descubrimiento, es que aqu\u00ed, ante m\u00ed\u00a0\u2013conmigo\u2013 est\u00e1n ustedes: diez mil personas distintas, con distintas ideas y profesiones, edades, opiniones y religiones.<span>\u00a0 <\/span>Y ustedes vienen a buscar un mensaje\u00a0\u2013no muchos datos y no muchos nombres\u2013.<span>\u00a0 <\/span>Finalmente, adem\u00e1s, si tocar\u00e9 s\u00f3lo este punto, es porque espero que este dato, esta sola imagen, esta \u00fanica idea, deje en ustedes sembrada la semilla para, salir de aqu\u00ed, y cambiar los \u201cmedios\u201d\u00a0\u2013cambiando as\u00ed a M\u00e9xico para bien de todos\u2013.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Hace muchos a\u00f1os\u00a0\u2013y estoy hablando en estos momentos del siglo XV en concreto\u2013, se dio una larga campa\u00f1a, muy parecida a \u00e9sta que nos re\u00fane hoy\u00a0\u2013la de \u2018A favor de lo mejor\u2019\u2013.<span>\u00a0 <\/span>En el siglo XV, naturalmente, la sociedad no se preocupaba por la televisi\u00f3n ni por la radio, sino por las novelas de caballer\u00eda.<span>\u00a0 <\/span>Estas novelas contaban historias de pr\u00edncipes y princesas, de h\u00e9roes que luchaban contra dragones hasta merecer finalmente el amor de la dama a la que hab\u00edan querido honrar.<span>\u00a0 <\/span>La dama, a su vez, a lo largo de aquellas historias, hab\u00eda tenido tambi\u00e9n que demostrar que merec\u00eda al caballero, y todo por supuesto terminaba con un final feliz.<span>\u00a0 <\/span>En esas novelas no hab\u00eda escenas expl\u00edcitas de sexo ni de violencia, ni aparec\u00eda un lenguaje inapropiado de acuerdo a los est\u00e1ndares de nuestros d\u00edas&#8211;; y sin embargo&#8230;, \u00bfadivinen de qu\u00e9 se quejaba la gente?: del abuso, precisamente, del sexo, la violencia y el lenguaje inadecuado.<span>\u00a0 <\/span>O m\u00e1s bien dicho: la sociedad reclamaba por el efecto negativo de estas obras en &#8230;ni\u00f1os y j\u00f3venes.<span>\u00a0 <\/span>Para que ustedes calibren el poder que estas obras alcanzaron tambi\u00e9n en los adultos de esa \u00e9poca, piensen en que, si el Valle de Calafia en California y el R\u00edo Amazonas en el Brasil, se llaman as\u00ed hoy, es porque los conquistadores europeos tomaron, de esas novelas, los nombres que les dieron.<span>\u00a0 <\/span>Los bravos descubridores ven\u00edan a Am\u00e9rica creyendo que aqu\u00ed iban a encontrar aquellas tierras m\u00edticas y fabulosas de las que hab\u00edan o\u00eddo hablar en las novelas. Y consta en documentos de la \u00e9poca, que hubo quienes financiaron las campa\u00f1as de los descubridores, esperando encontrar en ellas<span>\u00a0 <\/span>la verdadera tierra de las Amazonas, el Dorado, o el el\u00edxir de la juventud.<span>\u00a0 <\/span>La influencia de las novelas de caballer\u00eda, por lo mismo, es indudable&#8230; tambi\u00e9n en los adultos de aquel tiempo.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Volviendo a las campa\u00f1as levantadas en su contra, adivinen qui\u00e9nes fueron los actores sociales que participaron en ellas.<span>\u00a0 <\/span>Naturalmente, y como ustedes ya imaginan, se trat\u00f3 de los<span>\u00a0 <\/span>mismos que las siguen organizando todav\u00eda hoy: Padres de familia, autoridades civiles, religiosas, y\u00a0\u2013por supuesto\u2013 el mundo acad\u00e9mico.<span>\u00a0 <\/span>\u00bfTen\u00edan raz\u00f3n, o estaba equivocados?<span>\u00a0 <\/span>Espero que despu\u00e9s de este congreso, sean ustedes los que respondan a esta pregunta.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Andando el tiempo, las novelas de caballer\u00eda murieron.<span>\u00a0 <\/span>Murieron porque sus productores y difusores no quisieron escuchar los reclamos de su sociedad.<span>\u00a0 <\/span>Cuando la sociedad se sinti\u00f3 rechazada, cuando dej\u00f3 de ver sus aspiraciones reflejadas en aquellas historias,dej\u00f3tambi\u00e9n de leerlas \u2013les cerr\u00f3 las puertas\u2013.<span>\u00a0 <\/span>Poco a poco fueron dejando de ser publicadas, porque poco a poco\u00a0 su consumo tambi\u00e9n fue disminuyendo.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Pas\u00f3 el tiempo y el mundo sigui\u00f3 adelante.<span>\u00a0 <\/span>\u00bfVolvi\u00f3 a repetirse un fen\u00f3meno como el de las novelas de caballer\u00eda?<span> Muchas veces.\u00a0 <\/span>Vamos ahora a M\u00e9xico, al siglo XX.<span>\u00a0 <\/span>En nuestro pa\u00eds, en la d\u00e9cada de 1940-1950 se dio la \u00e9poca dorada de nuestro cine.<span>\u00a0 <\/span>Las pel\u00edculas creadas en aquellos a\u00f1os, tuvieron tanto \u00e9xito\u00a0\u2013se comunicaron tan eficientemente con su p\u00fablico\u2013, que todav\u00eda hoy, y habitualmente, constituyen cerca del 40% de las pel\u00edculas m\u00e1s vistas de la televisi\u00f3n mexicana.<span>\u00a0 <\/span>Pese a esto, sus creadores quisieron hacer algo \u201cmejor\u201d (pongan las debidas comillas), quisieron hacer algo \u00abm\u00e1s culto\u00bb, m\u00e1s prestigiado\u00a0\u2013quisieron ganarse el respeto de los artistas \u201cserios\u201d\u2013, y dejaron de hacer pel\u00edculas como aqu\u00e9llas.<span>\u00a0 <\/span>No obstante su esfuerzo, lo que lograron fue apartarse de su p\u00fablico, y matar al \u201cmedio\u201d, porque el cine mexicano no se ha vuelto a levantar (baste para ello estudiar la taquilla de los \u00faltimos treinta y cinco a\u00f1os, y ver c\u00f3mo el cine estadounidense le ha ganado terreno en un mercado en el que, por el contrario, todav\u00eda hoy reinan las pel\u00edculas mexicanas \u201cviejitas\u201d).<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Diez a\u00f1os despu\u00e9s, en los a\u00f1os 1950, \u00bfqu\u00e9 triunfa en M\u00e9xico? La historieta seriada en sepia.<span>\u00a0 <\/span>Algunos de ustedes recordar\u00e1n, quiz\u00e1s, haber o\u00eddo hablar del <em>Pep\u00edn<\/em>, el <em>Paqu\u00edn<\/em>, el <em>Chamaco chico<\/em>, el <em>Chamaco grande<\/em> (y alg\u00fan tiempo despu\u00e9s, del <em>L\u00e1grimas, risas y amor<\/em>).<span>\u00a0 <\/span>Esas historietas, que hoy han ca\u00eddo en el olvido, en su momento de mayor auge alcanzaron a publicar un nuevo ejemplar cada d\u00eda, y dos los domingos.<span>\u00a0 <\/span>Imaginen ustedes el impacto que tuvieron\u00a0\u2013los editores llegaron a demostrarle a la Secretar\u00eda de Educaci\u00f3n P\u00fablica de nuestro pa\u00eds, que mucha gente aprendi\u00f3 a leer no s\u00f3lo a trav\u00e9s de ellas, sino tambi\u00e9n <em>por ellas<\/em> (para poder leerlas)\u2013.<span>\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Ahora adivinen ustedes que pas\u00f3 con ellas, c\u00f3mo fue que murieron, hasta borrarse casi de nuestra memoria.<span>\u00a0 <\/span>\u00a1Adivinaron!<span>\u00a0 <\/span>Pasaron por el mismo proceso que el cine de la \u00e9poca dorada, y que la novela de caballer\u00eda.<span>\u00a0 <\/span>Cuando la historieta mexicana naci\u00f3, surgi\u00f3 la primera campa\u00f1a en la que la sociedad solicit\u00f3 que se moderaran algunos de sus contenidos.<span>\u00a0 <\/span>En su momento de mayor gloria, se dio la segunda campa\u00f1a; la tercera marc\u00f3 el final de la \u00e9poca dorada de la revista ilustrada: Nacimiento, desarrollo y muerte.<span>\u00a0 <\/span>La sociedad se cans\u00f3 de pedir<span>\u00a0 <\/span>un cambi\u00f3 que nunca lleg\u00f3, y simplemente dej\u00f3 de consumir estas obras.<span>\u00a0 <\/span>Preg\u00fantenle a productores y distribuidores de historietas si el mercado de la revista ilustrada ha vuelto a levantar cabeza.<span>\u00a0 <\/span>Nunca.<span>\u00a0 <\/span>Nunca se han vuelto a alcanzar los \u00edndices de penetraci\u00f3n y ventas que hubo en aquella \u00e9poca, en un M\u00e9xico mucho menos poblado.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Si ustedes quieren conocer m\u00e1s sobre aquellas revistas y aquellas campa\u00f1as; sobre c\u00f3mo<span>\u00a0 <\/span>las partes interesadas jugaron con el p\u00fablico pensando que lo pod\u00edan enga\u00f1ar, si quieren conocer y comprender al \u201cp\u00fablico\u201d de nuestro pa\u00eds, les recomiendo un libro &#8211;y no tanto por sus conclusiones, como por los datos objetivos que re\u00fane&#8211;: <em>Bad language, naked ladies and other threats to the nation: A political history of comic books in Mexico<\/em>, de Anne Rubenstein, publicado en 1998 por la Duke University Press (Durham y Londres).<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>No quiero seguir con an\u00e9cdotas que podr\u00edan alargar esta presentaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de lo debido.<span>\u00a0 <\/span>Pero s\u00ed quiero recordar, por \u00faltimo, una pel\u00edcula qu\u00a0\u2013seguramente \u00e9sa s\u00ed\u2013 vieron todos ustedes: <em>Cinema Paradiso<\/em>.<span>\u00a0 <\/span>\u00bfRecuerdan aquella historia de un cine de pueblo\u00a0\u2013que empez\u00f3 siendo el cine parroquial, en el que el pueblo entero se reun\u00eda, y termin\u00f3 siendo un cine pornogr\u00e1fico, al que s\u00f3lo asist\u00eda un escaso y an\u00f3nimo p\u00fablico\u2013?<span>\u00a0 <\/span>\u00bfRecuerdan c\u00f3mo empez\u00f3 el principio de ese recorrido?<span>\u00a0 <\/span>Con un beso; con s\u00f3lo un beso.<span>\u00a0 <\/span>\u00bfQui\u00e9n puede objetar un beso ligero?<span>\u00a0 <\/span>El pueblo entero se emocion\u00f3 cuando sali\u00f3 el primer beso en la pantalla de aquel cine.<span>\u00a0 <\/span>\u00bfC\u00f3mo no les iba a llamar la atenci\u00f3n si era algo nuevo, si adem\u00e1s era algo deseado por muchos adultos?<span>\u00a0 <\/span>Pero el d\u00eda en que aquel cine dej\u00f3 de ser apto para menores\u00a0\u2013seg\u00fan los par\u00e1metros de su momento\u2013, la asistencia de adultos tambi\u00e9n disminuy\u00f3.<span>\u00a0 <\/span>Cuando el beso dej\u00f3 de llamar la atenci\u00f3n, fue necesario ir mostrando cada vez m\u00e1s para mantener asombrado al p\u00fablico, hasta que las barreras personales de cada uno fueron siendo traspasadas.<span>\u00a0 <\/span>Al ser traspasadas las barreras de cada miembro del p\u00fablico, el cine se qued\u00f3 sin gran parte de los espectadores, y el \u201cmedio\u201d muri\u00f3.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Es cierto que cuando trasladamos los l\u00edmites de lo aceptable, logramos dar gusto a un sector de la sociedad.<span>\u00a0 <\/span>Pero forzosamente perdemos contacto con el grupo mayor.<span>\u00a0 <\/span>Si bien este traslado (este mostrar algo que antes consider\u00e1bamos restringido) puede llamar la atenci\u00f3n moment\u00e1neamente por diferente, a largo plazo se demuestra como una mala estrategia de ventas.<span>\u00a0 <\/span>Y nosotros queremos vivir y ganar de los \u201cmedios\u201d, no s\u00f3lo un d\u00eda, sino a lo largo de nuestras vidas.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Para vivir de los \u201cmedios\u201d tenemos que vivir en comuni\u00f3n con la mayor parte de nuestro p\u00fablico \u201cobjetivo\u201d (<em>target<\/em>, \u00abdiana\u00bb).<span>\u00a0 <\/span>Necesitamos conocerlo, respetarlo, formar parte de \u00e9l, <em>escucharlo.<span>\u00a0 <\/span><\/em>El p\u00fablico no es una voz inerte o pasiva, que tolere todo maltrato y ataque.<span>\u00a0 <\/span>El p\u00fablico, para empezar, tiene el poder de su bolsillo.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0 [Aplausos]<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>La pregunta que seguramente se est\u00e1n haciendo ahora, es: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 reaccionan as\u00ed las ventas de los \u201cmedios\u201d, por qu\u00e9 el \u2018medio\u2019 muere cuando deja de ser mayoritariamente aceptable?\u201d.<span>\u00a0 <\/span>Tiene que haber una raz\u00f3n&#8230;<span>\u00a0 <\/span>Y la hay.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Todo grupo social tiene literatura, aunque no tenga alfabeto.<span>\u00a0 <\/span>Y esto es as\u00ed porque la literatura es necesaria para la sobrevivencia de la sociedad.<span>\u00a0 <\/span>Su atractivo, de hecho, est\u00e1 estrechamente ligado con su funci\u00f3n social.<span>\u00a0 <\/span>Los \u201cmedios\u201d, en nuestros d\u00edas, cumplen con esta funci\u00f3n, ayudando a reflejar y a mantener vivos la visi\u00f3n del mundo, y los valores del grupo, en todos sus miembros.<span>\u00a0 <\/span>Su meta es, de hecho, la justificaci\u00f3n emotiva y racional de esta visi\u00f3n del mundo, de estos valores, por medio \u2013casi siempre\u2013 de la narrativa<span>\u00a0 <\/span>(del \u201ccontar historias\u201d).<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Por eso es que la literatura popular\u00a0\u2013los \u201cmedios\u201d\u2013 tienen posibilidades comerciales que no ofrecen otros tipos de literatura.<span>\u00a0 <\/span>Pero por eso tambi\u00e9n, cuando los que trabajamos en los \u201cmedios\u201d perdemos contacto con nuestra sociedad, fracasamos econ\u00f3micamente.<span>\u00a0 <\/span>Si nosotros no nos convertimos en portavoces de los valores y la visi\u00f3n del mundo de nuestra sociedad\u00a0\u2013que es nuestro mercado objetivo\u2013, nosotros mismos cavamos nuestra propia tumba.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La visi\u00f3n del mundo de una sociedad, re\u00fane una serie de estrategias que han demostrado su utilidad a lo largo de los siglos, al facilitar la sobrevivencia de ese pueblo, en su territorio, en su particular contexto.<span>\u00a0 <\/span>Si nosotros no colaboramos con la sobrevivencia ordenada del grupo social, otro \u201cmedio\u201d, otra persona, vendr\u00e1 a ocupar nuestro lugar, y a llevarse lo que nosotros no supimos ni merecer ni conquistar. <\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0\u00a0[Aplausos]<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>A la luz de esta definici\u00f3n de la literatura\u00a0\u2013y de los \u201cmedios\u201d\u2013, es posible comprender por qu\u00e9 los actores sociales que organizan estas campa\u00f1as\u00a0\u2013como la de \u2018A favor de lo mejor\u2019\u2013, son siempre los mismos: Padres de familia, escuelas y universidades, autoridades religiosas y civiles.<span>\u00a0 <\/span>Ellos representan a las dem\u00e1s instituciones sociales que comparten\u00a0\u2013con la literatura\u2013 la obligaci\u00f3n de transmitir a las nuevas generaciones, la visi\u00f3n del mundo que ha resultado \u00fatil a su sociedad en un lugar dado.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Ellos tienen la obligaci\u00f3n de hacer o\u00edr su voz, como la estamos haciendo o\u00edr en este Auditorio Nacional, para quejarse cuando la <em>libre instituci\u00f3n social<\/em> que es la literatura, en lugar de apoyar la formaci\u00f3n y sobrevivencia de la sociedad, se opone a ella.<span>\u00a0 <\/span>Esto tambi\u00e9n nos explica por qu\u00e9 los temas que estas campa\u00f1as tocan, son siempre los mismos, y por qu\u00e9 el sexo y la violencia son siempre su principal preocupaci\u00f3n:<span>\u00a0 <\/span>Sociol\u00f3gicament\u00a0\u2013esto es: desde el punto de vista de la sobrevivencia del grupo social\u2013, cuando no atendemos a la recepci\u00f3n y crianza de los nuevos miembros de la sociedad en el mejor contexto posible conforme a nuestra cultura,<span>\u00a0 <\/span>cuando no procuramos adem\u00e1s la convivencia ordenada, no violenta, de la comunidad,<span>\u00a0 <\/span>cavamos nuestra propia tumba, nos condenamos a nuestra propia destrucci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0\u00a0 [Aplausos]<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Y \u00e9sta es la idea, el mensaje, la imagen que les promet\u00ed al principio de esta ponencia: <\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Para que M\u00e9xico viva, tiene que vivir en orden.<span>\u00a0 <\/span>Para que M\u00e9xico viva tiene que vivir con arraigo en su visi\u00f3n del mundo y en sus tradiciones, que como se\u00f1al\u00e9 antes, son las estrategias que le han permitido sobrevivir durante siglos <em>donde muchos gobiernos no han sobrevivido<\/em>.<span>\u00a0 <\/span>Para que M\u00e9xico viva, tienen que vivir los \u201cmedios\u201d\u00a0\u2013no olvidemos que cuando uno muere, otro lo substituye\u2013; <strong><em>pero los \u201cmedios\u201d, sin M\u00e9xico, no pueden vivir.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0[Aplausos]<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Muchas gracias.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">___\u00a0\u00a0\u00a0 ___<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u00a0<\/span><strong><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">AGRADECIMIENTOS<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-size: 12pt; font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">por material, informaci\u00f3n, apoyo y gu\u00eda:<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Enrica Schettini Piazza, Academia dei Lincei (Italia), y V.V., Centro di Ricerca Pio Manz\u00f9 (ONU-Italia),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Mar\u00eda Cruz Garc\u00eda de Enterr\u00eda, Univ. de Alcal\u00e1 de Henares (Espa\u00f1a),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Francisco Guerra (q.e.p.d.), Academia de Doctores (Espa\u00f1a),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Aurelio Gonz\u00e1lez P\u00e9rez, El Colegio de M\u00e9xico y UNAM (M\u00e9xico), <\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Concepci\u00f3n Company, UNAM y El Colegio de M\u00e9xico (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Mar\u00eda Dolores Bravo Arriaga, UNAM y Univ. Aut\u00f3noma de Puebla (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u25b8\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Eugenia Revueltas Acevedo, y Abelardo Villegas (q.e.p.d.), UNAM y El Colegio de Michoac\u00e1n (entrevista del 7 de noviembre, 1998) (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Manuel Ignacio P\u00e9rez Alonso (q.e.p.d.), Univ. Iberoamericana-campus Cd. de M\u00e9xico (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Joel Federman, Univ.of California-Santa Barbara (Estados Unidos),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Yolanda Vargas Dulch\u00e9 (q.e.p.d.), <em>L\u00e1grimas, Risas y Amor<\/em> (entrevista del 4 de noviembre, 1998) (M\u00e9xico), <\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>INRA, IBOPE y NIELSEN (compa\u00f1\u00edas de medici\u00f3n de <em>ratings<\/em> de radio y televisi\u00f3n) (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 A<\/span>gencias de publicidad varias (por informaci\u00f3n de tirajes y consumo) (M\u00e9xico), <\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>C\u00e1mara Nacional de Comercio (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Peri\u00f3dico <em>Humanidades<\/em> de la UNAM (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Gloria L\u00f3pez de Cruz, SOGEM (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-indent: -36pt; text-align: left;\"><span style=\"font-family: 'MS Mincho';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8<\/span><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\"><span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Mar\u00eda Elena P\u00e9rez, SEP (M\u00e9xico),<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\"><span style=\"font-family: 'Calibri','sans-serif';\" lang=\"ES-MX\">\u25b8\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ana Lilia Villareal, ILCE (M\u00e9xico).<\/span><\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">___\u00a0\u00a0 ___<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">ART\u00cdCULO PUBLICADO ORIGINALMENTE EN<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">(DATOS BIBLIOGR\u00c1FICOS\/HEMEROGR\u00c1FICOS\/VIDEOGR\u00c1FICOS DE LA FUENTE):<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">Blanca de Lizaur; \u201c\u00bfCu\u00e1ndo, y por qu\u00e9, mueren los \u2018medios\u2019?\u201d, en el <em>1er Congreso Internacional \u201cEn los \u2018medios\u2019, a favor de lo mejor\u201d<\/em>, organizado en conjunto por m\u00e1s de 2000 instituciones, para estudiar el efecto de los \u2018medios\u2019 en la sociedad y pedir mejores contenidos. Publicado en v\u00eddeo y en libro (<em>Memorias<\/em>), por la Asociaci\u00f3n A favor de lo mejor en los medios de comunicaci\u00f3n, 1999.<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">Actualmente disponible en (repositorio):\u00a0 http:\/\/www.mejoresmedios.org<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">___\u00a0\u00a0 ___<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">Inaugurado por el entonces presidente de M\u00e9xico, Ernesto Zedillo Ponce de Le\u00f3n, tuvo lugar en el Auditorio Nacional de la Cd. de M\u00e9xico (capacidad: 10,000 personas), los d\u00edas 21 y 22 de abril de 1999.<\/p>\n<p class=\"a\" style=\"margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -36pt;\">Conferencia mencionada por Ra\u00fal Trejo Delarbre en \u201c\u2018Medios\u2019&#8230;: \u00bfY qu\u00e9 es \u2018lo mejor\u2019?\u201d, en <em>Cr\u00f3nica<\/em>, el 21 de abril de 1999; y por Niceto Bl\u00e1zquez Fern\u00e1ndez en <em>Foro \u00e9tico mundial y medios de comunicaci\u00f3n<\/em>, Ed. Visi\u00f3n Libros, 2006; p\u00e1g. 20.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/bC0SBYAlrrY?hl=en&amp;fs=1\" frameborder=\"0\" width=\"425\" height=\"349\"><\/iframe><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se dice que la Revoluci\u00f3n Digital &#8211;el surgimiento de internet, de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles (celulares), etc.&#8211; hirieron de muerte a los medios electr\u00f3nicos tradicionales (radio, televisi\u00f3n, y cine), lo mismo que a los de papel.<br \/>\n     No obstante, cuando uno estudia las estad\u00edsticas de ventas y consumo en la mayor parte del mundo &#8211;y particularmente en el mundo Occidental&#8211;, uno descubre que la crisis de credibilidad, de alcance y financiera, comenz\u00f3 mucho antes.<br \/>\n     En esta conferencia se hace un repaso de cu\u00e1ndo y por qu\u00e9, a lo largo de la historia, han muerto medios de alcance mayoritario que parec\u00edan indestructibles, y se explica el porqu\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":983,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,153,692,344],"tags":[177,182,173,169,197,157,255,50,65,191,167,159,160,19,163,130,178,29,203,175,168,162,128,80,256,172,193,165,189,198,188,185,60,158,166,53,183,170,179,195,27,81,190,164,95,161,192,204,196,194,176,199,200,201,202,187],"class_list":["post-1009","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recursos-multimedia","category-utiless-para-todos","category-utiles-para","category-videos","tag-a-favor-de-lo-mejor","tag-abelardo-villegas","tag-academia-de-doctores-espana","tag-academia-dei-lincei-italia","tag-ana-lilia-villareal","tag-anne-g-rubenstein","tag-aurelio-gonzalez-perez","tag-autoregulacion-simbiotica-de-la-convivencia","tag-caida-de-ventas","tag-camara-nacional-de-comercio-mexico","tag-campanas-de-la-sociedad-civil-sobre-los-medios-de-comunicacion","tag-chamaco-chico","tag-chamaco-grande","tag-cine","tag-cinema-paradiso","tag-como-salvar-a-los-medios","tag-concepcion-company","tag-consumo-de-medios","tag-duke-university-press","tag-el-colegio-de-mexico","tag-enrica-schettini-piazza","tag-epoca-dorada-del-cine-mexicano","tag-anthropological-studies-on-art-fiction-and-media","tag-estudios-culturales","tag-eugenia-revueltas-acevedo","tag-francisco-guerra","tag-gloria-lopez-de-cruz","tag-historieta-mexicana-siglo-xx","tag-ibope","tag-ilce","tag-inra","tag-joel-federman","tag-la-lectura-en-mexico","tag-lagrimas-risas-y-amor","tag-literatura","tag-los-medios-y-la-literatura-popular","tag-manuel-ignacio-perez-alonso","tag-maria-cruz-garcia-de-enterria","tag-maria-dolores-bravo-arriaga","tag-maria-elena-perez","tag-mediacion-cultural","tag-medios-y-temas-sociales","tag-nielsen","tag-novela-de-caballeria","tag-oposicion-de-los-medios-a-los-valores-ideas-y-creencias-mayoritarios","tag-pepin","tag-periodico-humanidades-de-la-unam-bajo-la-direccion-del-dr-jaime-litvak-king","tag-raul-trejo-delarbre","tag-sep-mexico","tag-sogem-mexico","tag-unam","tag-universidad-autonoma-de-puebla-mexico","tag-universidad-de-alcala-de-henares-espana","tag-universidad-iberoamericana-campus-cd-de-mexico","tag-university-of-california-santa-barbara","tag-yolanda-vargas-dulche"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1009"}],"version-history":[{"count":80,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1009\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2735,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1009\/revisions\/2735"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}