{"id":1282,"date":"2012-01-20T12:00:03","date_gmt":"2012-01-20T11:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosmejoresqueganenmas.org\/?p=1282"},"modified":"2014-05-01T14:54:55","modified_gmt":"2014-05-01T13:54:55","slug":"el-poder-del-sonido-por-sus-efectos-lo-conoceras-charla-de-julian-treasure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/recursos-multimedia\/el-poder-del-sonido-por-sus-efectos-lo-conoceras-charla-de-julian-treasure","title":{"rendered":"EL PODER DEL SONIDO –…por sus efectos lo conocer\u00e1s–; charla de Julian Treasure"},"content":{"rendered":"
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\n \t<\/i> Read Time:<\/span>6 Minute, 55 Second <\/div>\n\n <\/div>

Cuando uno de nosotros quiere comunicarse con los dem\u00e1s, busca c\u00f3mo emplear los recursos que tiene a su alcance, para lograrlo. Esto significa que la intenci\u00f3n comunicativa<\/em>\u00a0 detona una serie de procesos\u00a0 que tienen como fin expresar nuestro mensaje\u00a0\u2013hac\u00e9rselo llegar a quien queremos que lo reciba\u2013.<\/p>\n

Contamos con muchas v\u00edas diferentes para lograrlo.\u00a0 Por ejemplo:\u00a0 Podemos expresarnos por ruidos,\u00a0por voz, por gestos, por acciones, y por representaciones gr\u00e1ficas (mediante im\u00e1genes, alfabetos, ideogramas o c\u00f3dices); as\u00ed como por medio de escenificaciones…\u00a0 Y ya sea mediante medios (o v\u00edas, o tecnolog\u00edas) naturales o artificiales, antiguas o novedosas \u2013como los medios electr\u00f3nicos y los dispositivos m\u00f3viles\u2013. \u00a0 Pero lo importante no es tanto el medio que elijamos, como el mensaje que expresemos<\/em>,\u00a0 y la eficacia, belleza, oportunidad y accesibilidad con que lo transmitamos.<\/p>\n

Sin esta capacidad de comunicarnos \u2013que es innata al ser humano\u2013, la sana convivencia ser\u00eda imposible.\u00a0 Y ser\u00eda tambi\u00e9n imposible la vida en comunidad, la compra\/venta, la resoluci\u00f3n de conflictos, el amor, la legislaci\u00f3n, la medicina, el arte…<\/p>\n

Por eso \u2013porque lo importante para nuestro cerebro es comunicarse\u2013, cuando una persona pierde el habla y adquiere un lenguaje de se\u00f1as (o gestos), el cerebro emplear\u00e1 para ello las mismas zonas\u00a0 que habr\u00eda utilizado para comunicarse mediante palabras\u00a0 (la de Broca y la de Wernicke, que se encuentran cerca de nuestra oreja izquierda).<\/p>\n

Pero esto no significa que los medios que empleemos para comunicarnos,\u00a0 sean inocuos o indistintos.\u00a0<\/em> No \u00absabe\u00bb igual una declaraci\u00f3n de amor realizada por un medio, que por otro; y tampoco sus efectos son los mismos.\u00a0 Por esto es importante estudiar cada uno de ellos.<\/p>\n

___<\/p>\n

La palabra hablada toma cuerpo de nuestra voz.\u00a0 De ah\u00ed que en un art\u00edculo nuestro anterior<\/a>, hayamos analizado c\u00f3mo producimos la voz.\u00a0 Pero hay muchos otros sonidos<\/em> que tambi\u00e9n nos transmiten informaci\u00f3n necesaria para sobrevivir, y\/o que nos permiten comunicarnos. Y a\u00fan sin palabras, el sonido nos cambia, y produce en nosotros efectos, no s\u00f3lo cognitivos, sino afectivos e incluso fisiol\u00f3gicos.<\/em><\/p>\n

Para aprender sobre esto, tenemos hoy aqu\u00ed a un expertor en dise\u00f1o y gesti\u00f3n del sonido: Julian Treasure…:<\/p>\n

<\/object><\/p>\n

[Esta charla fue traducida al espa\u00f1ol.
\nPara activar los subt\u00edtulos, presione el bot\u00f3n \u00abSubtitles available\u00bb (o \u00abLanguages\u00bb) que est\u00e1 debajo del v\u00eddeo, y seleccione \u00abSpanish\u00bb.
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\nEsto mostrar\u00e1 la charla en su portal de origen,
\ndonde le ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil activar la traducci\u00f3n
\nsi acaso la charla no le aparece directamente ya en nuestra lengua.]<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0___________________________________________________<\/p>\n

PUNTOS DE LA CHARLA (RESUMEN<\/strong>):<\/span><\/p>\n

Porque estamos inmersos en el sonido, nuestra relaci\u00f3n con \u00e9l es accidental e inconsciente.\u00a0 Y dado que estamos inmersos en \u00e9l\u00a0 y no podemos \u00abcerrar nuestros o\u00eddos\u00bb como cerramos nuestros ojos, esta relaci\u00f3n frecuentemente no es ni placentera ni deseada.<\/p>\n

El sonido, adem\u00e1s, nos afecta, produciendo en nosotros efectos de 4 tipos diferentes:\u00a0 fisiol\u00f3gicos, psicol\u00f3gicos, cognitivos y conductuales.<\/p>\n

Cuando dise\u00f1emos sonido para otros, es importante recordar que \u00e9ste debe ser congruente, apropiado, y valioso para quien lo escucha<\/em> (debe aportarle alg\u00fan valor al que lo va a recibir, y no nada m\u00e1s a su productor, pues de otra forma nuestro receptor no lo oir\u00e1 como querr\u00edamos).\u00a0 Y necesitamos probarlo una y otra vez (hacer varias pruebas piloto) antes de fijar su forma definitiva, debido a que su misma complejidad lo hace inaprensible en todos sus factores, cuando apenas lo estamos dise\u00f1ando.<\/p>\n

___<\/p>\n

El sonido de una marca<\/strong> se compone de los siguiente elementos:<\/em><\/p>\n

    \n
  1. Sonido espec\u00edfico del producto [product sound<\/em>]<\/li>\n
  2. Voz de la marca [brand voice<\/em>]<\/li>\n
  3. M\u00fasica de nuestra marca\u00a0 [brand music<\/em>]<\/li>\n
  4. Logo-en-sonido (melod\u00eda o tonada en audio, que nos distingue) [Sonic logo<\/em>]<\/li>\n
  5. Composici\u00f3n f\u00f3nica de nuestra publicidad [advertising sound<\/em>]<\/li>\n
  6. Audio con el sello de nuestra marca, por ejemplo en nuestras tiendas o productos [branded audio<\/em>]<\/li>\n
  7. Sonido que identifica nuestras comunicaciones telef\u00f3nicas [telephone sound<\/em>]<\/li>\n
  8. Paisaje f\u00f3nico global de marca [soundscape<\/em>]<\/li>\n<\/ol>\n

    ___<\/p>\n

    Para dise\u00f1ar todos estos elementos, tenemos que empezar por fijarnos una serie de lineamientos:<\/em><\/strong><\/p>\n

    1) Par\u00e1metros (drivers<\/em>):<\/p>\n

      \n
    • Tempo, tono, textura, densidad y din\u00e1mica (time, pitch, texture, density and dynamics<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n

      2) Filtros (filters<\/em>):<\/p>\n

        \n
      • Funci\u00f3n, ambiente, gente, valores\/marca (function, environment, people, and brand\/values<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n

        3) Metas buscadas (desirable outcomes<\/em>):<\/p>\n

          \n
        • Fisiol\u00f3gicas, psicol\u00f3gicas, cognitivas y conductuales (physyiological, psychological, cognitive and behavioural<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n

          <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          De la misma forma como \u00abno hay acci\u00f3n sin reacci\u00f3n\u00bb, tampoco hay sonido sin efectos. Y precisamente porque produce cosas en nosotros \u2013porque nos cambia\u2013, el sonido es poderoso: Lo mismo nos alegra o cura, que nos incomoda o enferma.<\/p>\n

          Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 sabemos de \u00e9l?; \u00bfqu\u00e9 sabemos de sus efectos? \u00bfSabemos c\u00f3mo usarlo, tanto en nuestra vida profesional (por ejemplo: ccual identificador de nuestra marca), como en nuestra vida personal?<\/p>\n

          Julian Treasure es un profesional dedicado a la creaci\u00f3n de sonidos para la mercadotecnia y para los medios de comunicaci\u00f3n. Y la charla (el v\u00eddeo) de hoy \u2013la primera de tres\u2013, nos introduce sencilla y brillantemente en el mundo del sonido. Porque \u00abo\u00edr mejor\u00bb, es vivir mejor…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,153,692,344],"tags":[64,341,19,130,338,76,261,308,99,339,144,142,137,105,275,226,128,80,109,340,110,140,28,343,26,71,143,335,89,27,70,81,21,336,337,120,15,20,311,107,227,234,222,342,14,82,129,88,127,111,301,106],"class_list":["post-1282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recursos-multimedia","category-utiless-para-todos","category-utiles-para","category-videos","tag-aprendizaje-y-desarrollo-de-habilidades-de-lecto-escritura","tag-canales-vias-o-tecnologias-por-las-que-podemos-expresarnos","tag-cine","tag-como-salvar-a-los-medios","tag-composicion-musical","tag-contenidos","tag-creadores","tag-credibilidad","tag-diferencias-entre-los-distintos-tipos-de-literatura","tag-efectos-del-sonido","tag-ejercicio-de-filtrado-de-informacion","tag-el-mensaje-de-una-obra","tag-el-nuevo-paradigma-de-mentalidad","tag-entrenamiento-de-la-voz","tag-esquemas-y-formulas-narrativos","tag-estetica-colectiva","tag-anthropological-studies-on-art-fiction-and-media","tag-estudios-culturales","tag-fonologia","tag-imagen-musical","tag-imagen-personal","tag-industria-musical","tag-influenciaefecto-de-los-medios","tag-intencion-comunicativa","tag-interculturalidad","tag-lector-experto","tag-lectura-de-comprension","tag-leyes-del-sonido","tag-manipulacion","tag-mediacion-cultural","tag-medios-de-comunicacion","tag-medios-y-temas-sociales","tag-mercadeo","tag-musica-ambiental","tag-musica-que-mejora-o-empeora-las-ventas","tag-naturaleza-humana","tag-nuevos-medios","tag-radio","tag-recursos-narrativos","tag-recursos-para-oradores-maestros-y-todo-el-que-trabaja-con-la-voz","tag-revaloracion-de-lo-popular","tag-revolucion-digital","tag-semiologia","tag-semiotica","tag-television","tag-temas-de-actualidad","tag-teoria-literaria-de-las-obras-de-consumo-popular","tag-teoria-literaria-general","tag-human-universals","tag-veracidad","tag-virtuosismo-del-autor","tag-vocologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1282"}],"version-history":[{"count":49,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2869,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1282\/revisions\/2869"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}