{"id":1479,"date":"2013-03-02T12:00:53","date_gmt":"2013-03-02T11:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosmejoresqueganenmas.org\/?p=1479"},"modified":"2014-08-19T12:18:53","modified_gmt":"2014-08-19T11:18:53","slug":"los-otros-problemas-de-los-medios-la-lenta-agonia-de-un-puesto-de-periodicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/revista\/los-otros-problemas-de-los-medios-la-lenta-agonia-de-un-puesto-de-periodicos","title":{"rendered":"Los otros problemas de los \u00abmedios\u00bb…: LA LENTA AGON\u00cdA DE UN PUESTO DE PERI\u00d3DICOS"},"content":{"rendered":"
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\n \t<\/i> Read Time:<\/span>16 Minute, 54 Second <\/div>\n\n <\/div>

Algunas ciudades del extranjero nos causan, a la vez, admiraci\u00f3n y desencanto. Las admiramos por sus amplias avenidas, sus kilom\u00e9tricas \u00abcuadras\u00bb [manzanas], sus edificios de espejos, y su limpieza y orden.\u00a0 Nos desencantan por sus banquetas [aceras] desoladas, sus g\u00e9lidas cafeter\u00edas (literalmente heladas, pues el aire acondicionado est\u00e1 planeado para \u00abechar\u00bb<\/em> a la gente, y que otros clientes puedan ocupar prontamente las mesas), y por la ausencia de personas y voces que animen el ambiente. Encontrarse a una persona en la calle, de hecho, en lugar de dar seguridad, da miedo. Las ciudades de nuestro pa\u00eds tienen \u00abvida\u00bb porque cuentan con caminantes en las calles, m\u00fasicos improvisados, mercados callejeros, personas en las ventanas, grupos humanos de todas las edades platicando animadamente \u2500o simplemente jugando\u2500, puestos de peri\u00f3dicos, merolicos, enga\u00f1abobos…; y cafeter\u00edas o puestos de comida\u00a0 en las banquetas [aceras] y en las plazas, con una temperatura que invita a los clientes a disfrutar de una sobremesa.<\/p>\n

El puesto de peri\u00f3dicos es parte, pues, de lo que le da sabor a la ciudad mexicana y la humaniza.\u00a0 Uno acude a \u00e9l no s\u00f3lo a comprar una revista sino a comentar la anterior \u2500sobre todo si no pudo comprarla\u2500;\u00a0 a enterarse de cu\u00e1nto han crecido los hijos de la expendedora, y a conocer qu\u00e9 comentan los dem\u00e1s clientes.\u00a0 En el puesto de peri\u00f3dicos se entera uno de lo que sucede en el barrio, y tambi\u00e9n de las \u00faltimas noticias de los artistas famosos; se difunden recetas caseras\u00a0 y se adquiere una sonrisa de aliento al principio o al final de un largo d\u00eda de trabajo.<\/p>\n

Muchas veces termina uno comprando m\u00e1s de lo que buscaba\u00a0 porque el expendedor \u2500que conoce bien los gustos de cada uno de sus clientes\u2500\u00a0 nos ha recomendado una nueva publicaci\u00f3n. La expendedora del puesto al que acudo, se llama Mar\u00eda Elena Razo Rosales de L\u00f3pez, y me ha vendido cientos de revistas, historietas y novelas a lo largo de mi vida. El negocio, a pesar de la amabilidad y dedicaci\u00f3n de su due\u00f1a, ya no es [en 1995] lo que era.\u00a0 \u00bfCu\u00e1les son las causas?:<\/p>\n

1) La venta de revistas en los supermercados<\/strong> \u2500\u00bbPorque la gente se ahorra el viaje al puesto de peri\u00f3dicos (o kiosko)\u00bb, nos dice Mar\u00eda Elena\u2500;<\/p>\n

2) la proliferaci\u00f3n de t\u00edtulos<\/strong> \u2500\u00bbHoy se venden m\u00e1s de 8,000; ya no hay manera de colocarlos en los exhibidores pa’que la gente pueda ver todas las portadas\u00bb\u2500\u00a0 (de hecho, hay m\u00e1s de 12,000, a juzgar por los certificados de licitud de t\u00edtulo expedidos por la Direcci\u00f3n General del Derecho de Autor, M\u00e9xico);<\/p>\n

unido a…:<\/em><\/p>\n

3) la poca diferenciaci\u00f3n entre unos y otros<\/strong>\u00a0 \u2500por ejemplo: \u00abel Eres<\/em>, el Somos<\/em>, y el TVyNovelas<\/em> presentan los mismos reportajes, y los res\u00famenes [anticipados] de las mismas telenovelas\u00bb [Nota, en 2013: Ccuando los publicaban…, porque pocos a\u00f1os despu\u00e9s dejaron de hacerlo]\u2500.<\/p>\n

Desde luego, esta repetici\u00f3n de temas, nos habla de una …:<\/p>\n

4) menor variedad de contenidos<\/strong> \u2500\u00bbCuando vino el libro del Papa, vend\u00ed much\u00edsimos; m\u00e1s que me hubieran mandado, m\u00e1s hubiera vendido porque nunca mandan cosas bonitas de fe; pero en lugar de eso me mandaron Las Confesiones de una desvergonzada<\/em> que ya ni cabe en su exhibidor.\u00a0\u00a0 A m\u00ed no me importa vender estas cosas [las publicaciones aptas s\u00f3lo<\/em> para un p\u00fablico adulto]; pero es que los clientes que las compran son siempre los mismos, y no van a comprar m\u00e1s porque haya m\u00e1s t\u00edtulos. Mientras que los dem\u00e1s clientes, que antes eran la mayor\u00eda,\u00a0 se me van porque dejan de sentirse c\u00f3modos y contentos aqu\u00ed [aunque a veces ni siquiera te pueden explicar por qu\u00e9]\u00bb.<\/p>\n

Esto est\u00e1 relacionado con el siguiente factor de descenso de ventas en los puestos, que es…:<\/p>\n

5) la proliferaci\u00f3n de revistas s\u00f3lo para adultos<\/strong> \u2500\u00bbporque f\u00edjate\u00bb, me dec\u00eda la expendedora, \u00abque las se\u00f1oras [las mam\u00e1s] no vienen a los puestos para que sus hijos no vean las revistas de \u00abviejas\u00bb [de mujeres con poca ropa], y as\u00ed se venden muchas menos revistas para se\u00f1oras, y casi nada para chamacos [para ni\u00f1os]\u00bb.<\/p>\n

A esto hay que sumar…:<\/p>\n

6) la p\u00e9rdida del grado justo de originalidad, desde el punto de vista de la literatura popular,<\/strong>\u00a0 pues la originalidad nunca debe, ni rebasar las expectativas del lector, ni mostrar una repetici\u00f3n mec\u00e1nica del material ya publicado \u2500\u00bbPues es que antes estaban interesantes…, en las novelas pasaban cosas; no que ahora o est\u00e1n muy iguales unas a otras, o muy raras y feas\u00bb<\/em>\u2500;<\/p>\n

7) \u00abpoca revista\u00bb para el precio que se est\u00e1 pagando por ella<\/strong>. En su \u00e9poca de oro, el Pep\u00edn<\/em> y el Paqu\u00edn<\/em> \u2500por mencionar dos\u2500\u00a0 nos ofrec\u00edan varias historietas seriadas a muy bajo precio, y en cap\u00edtulos diarios<\/em>, para que hubiera qu\u00e9 leer de camino al trabajo todos los d\u00edas \u2500esto era m\u00e1s importante<\/em> que el que el papel fuera barato y la impresi\u00f3n en color sepia\u2500.\u00a0 Y como estas historietas melodram\u00e1ticas gustaban a todo tipo de personas \u2500de todas las edades, costumbres, regiones, clases y niveles de estudios\u2500, la gente se pon\u00eda de acuerdo para comprar los ejemplares, de tal forma que pudieran leerlos todos sin tener que gastar mucho; as\u00ed que todos recib\u00edan mucho, a diario, y por poco dinero.<\/p>\n

Y por \u00faltimo …:<\/p>\n

8) la falta de propaganda [promoci\u00f3n] \u00aba lo grande\u00bb<\/strong> \u2500\u00bbCuando sali\u00f3 Coraz\u00f3n salvaje<\/em> en fotonovela, yo cre\u00ed que se iba a vender mucho; pero pues la gente no sab\u00eda que lo vend\u00eda porque no se hab\u00eda anunciado en la tele y en las revistas.\u00a0 Y luego de que sale el n\u00famero 1<\/strong>, el que no lo compr\u00f3, ya no compra los dem\u00e1s aunque pueda conseguir los primeros.\u00bb\u00a0 Y cuando por fin se corri\u00f3 la voz y la gente empez\u00f3 a comprar las telenovelas de \u00e9xito que vend\u00edamos impresas como fotonovelas [\u00abFototelenovelas\u00bb<\/em>], la empresa las retir\u00f3 de la venta \u00abporque no hab\u00edan alcanzado el nivel de ventas esperado…\u00bb \u00a1Pues c\u00f3mo, si ni tiempo les dieron para que la gente las conociese y se acostumbrase a comprarlas…\u00bb<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se est\u00e1 vendiendo bien? [en 1995]:
\n\u00abAunque no lo creas, las revistas ‘de aprender’ (de ingl\u00e9s, de medicina, de lo que sea); y tambi\u00e9n los videos que no haya en los videoclubes, el Vanidades<\/em> [revista para mujeres], el \u00a1Hola!<\/em> [revista de chismes publicada en Espa\u00f1a], las ‘historias’ [novelas] que pasan en otros pa\u00edses, las revistas de decoraci\u00f3n, las cosas de religi\u00f3n que est\u00e9n bonitas, y \u2500aunque ya no tant\u00edsimo\u2500\u00a0 los \u00ablibros\u00bb\u00a0\u00a0 (el Libro Vaquero<\/em>, el Libro Semana<\/em>l, y el Libro Sentimental<\/em>) [\u2500de hecho, la venta de \u00e9stos cay\u00f3 tanto, que hace tiempo que desaparecieron del mercado\u2500]. \u00a1…Ah, y el peri\u00f3dico!, pero tampoco tanto como antes.\u00a0 Ahora s\u00ed que ya de nada vendemos mucho<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Mar\u00eda Elena lleva [en 1995] 26 a\u00f1os sin moverse de su puesto; trabaja todos los d\u00edas del a\u00f1o\u00a0 menos el 25 de diciembre y el 1\u00ba de enero.\u00a0 Conoce bien su negocio, su mercanc\u00eda, y a sus clientes;\u00a0 y por eso ha podido darnos un resumen de por qu\u00e9 agoniza el mercado de revistas en M\u00e9xico,\u00a0 sin haber gastado una fortuna en un an\u00e1lisis de mercado. No se sorprenda, pues,\u00a0 el lector\u00a0 cuando confirme esta informaci\u00f3n acudiendo a distintas fuentes.<\/p>\n

Esperemos que las editoriales y distribuidoras se den cuenta de que est\u00e1n quemando su negocio.\u00a0 Por su culpa, los puestos de peri\u00f3dicos corren el peligro de desaparecer, deshumanizando un poco m\u00e1s con ello el rostro de nuestras ciudades.<\/p>\n

\n

Corolario a\u00f1adido en enero de 2013:<\/h3>\n

En los a\u00f1os transcurridos desde la publicaci\u00f3n de este art\u00edculo, la prensa ha visto desplomarse su credibilidad cada d\u00eda m\u00e1s. Y no s\u00f3lo por causa de diversos esc\u00e1ndalos [cfr.<\/em> por ejemplo el que afect\u00f3 al tabloide brit\u00e1nico The Sun<\/em>, propiedad de Murdoch<\/a>], sino tambi\u00e9n por la creciente presi\u00f3n sobre sus contenidos, ejercida por sus \u00abstakeholders<\/em>\u00bb (\u00abgrupos de inter\u00e9s\u00bb; esto es: accionistas, anunciantes, socios comerciales, autoridades pol\u00edticas, activistas de distintos colores, etc.), en contra de lo que los lectores querr\u00edan y necesitar\u00edan encontrar realmente en sus p\u00e1ginas.<\/em><\/p>\n

La sobreabundancia de informaci\u00f3n\u00a0\u2500nunca ha habido m\u00e1s\u2500, y la escasez de tiempo \u2500nunca ha habido menos\u2500, as\u00ed como el exceso e inadecuaci\u00f3n de la publicidad, tampoco han favorecido el consumo de medios en general, y el de peri\u00f3dicos y revistas ilustradas en particular.<\/p>\n

Pero sobre todo: La ca\u00edda del mercado de medios se hizo inminente por la acci\u00f3n lenta, pero acumulativa y eficiente<\/em>, de un m\u00f3dulo de nuestro cerebro cuya funci\u00f3n es precisamente la de detectar a quienes difunden incongruencias, enga\u00f1os, sesgos, fraudes y mentiras (o informaci\u00f3n que afecte negativamente la sana convivencia de una sociedad, conforme a su<\/em> cultura, a sus<\/em> valores, ideas y creencias, y a las necesidades del momento) \u2500Steven Pinker lo denomina \u00abthe Cheater Detector\u00bb (el Detector de Tramposos)<\/em>\u2500.<\/p>\n

Este m\u00f3dulo es fundamental debido a que, para poder tomar decisiones eficientes para nuestra sobrevivencia, necesitamos informaci\u00f3n que realmente refleje fielmente<\/strong> la realidad<\/em>, y nos la organice conforme a nuestros valores, ideas y creencias. De esto tratamos en otro trabajo nuestro m\u00e1s reciente (\u00abLa operaci\u00f3n de nuestro cerebro y la expresi\u00f3n humana; implicaciones para la Literatura, los medios y la investigaci\u00f3n\u00bb, 2012<\/a>).<\/p>\n

Vale la pena tenerlo en mente al leer el presente art\u00edculo, pues al final lo que ha destruido a los medios, es la falta de relevancia, utilidad y veracidad de sus contenidos, y su hostilidad cada d\u00eda m\u00e1s evidente hacia los valores, ideas y creencias de sus p\u00fablicos meta.<\/em><\/p>\n

El director de un gran conglomerado espa\u00f1ol de medios, declar\u00f3 recientemente que \u00abexiste la tentaci\u00f3n de dibujar utop\u00edas morales sobre los medios, y no resolver su financiaci\u00f3n<\/a>\u00ab. Ahora bien, no hay manera posible de que los medios vuelvan a ser autosuficientes financieramente, mientras carezcan de la autonom\u00eda y libertad necesarias para adecuar sus contenidos, a las necesidades, opiniones y recursos de sus p\u00fablicos meta.<\/p>\n

…No es cuesti\u00f3n ni de idealismo ni de ideolog\u00eda:\u00a0 As\u00ed es y as\u00ed funciona, simplemente, la naturaleza humana, en orden a su sobrevivencia.<\/p>\n

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Fuente de la ilustraci\u00f3n: Banco de im\u00e1genes DreamsTime.com (\u00a9 Minyun Zhou)<\/p>\n

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ART\u00cdCULO PUBLICADO ORIGINALMENTE EN<\/strong><\/p>\n

(DATOS BIBLIOGR\u00c1FICOS\/HEMEROGR\u00c1FICOS\/VIDEOGR\u00c1FICOS DE LA FUENTE):<\/p>\n

Blanca de Lizaur; \u00abLos otros problemas de los \u2018medios\u2019: La lenta agon\u00eda de un puesto de peri\u00f3dicos I\u00bb,\u00a0Humanidades<\/em> # 103 [1995], p\u00e1gs. 24 (contraportada) y 17.<\/p>\n

Y…:<\/p>\n

Blanca de Lizaur; \u00abLos otros problemas de los \u2018medios\u2019: La lenta agon\u00eda de un puesto de peri\u00f3dicos II\u00bb,\u00a0Humanidades<\/em> # 105 [1995], p\u00e1g. 3.<\/p>\n

.<\/p>\n

Actualmente disponible en<\/strong> (repositorio):\u00a0 http:\/\/www.mejoresmedios.org<\/p>\n

___<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando publicamos este art\u00edculo (1995), el internet ten\u00eda tan s\u00f3lo 2 a\u00f1os de vida, y apenas comenzaba a darse a notar en algunas universidades de M\u00e9xico (la UNAM fue la primera que cont\u00f3 con nodo propio). Pese a ello, las ventas de prensa y revistas ilustradas llevaban ya a\u00f1os cayendo.<\/em>
\nNuestros \u00abpuestos de peri\u00f3dicos\u00bb [o kioskos] est\u00e1n cada d\u00eda m\u00e1s bonitos \u2500tambi\u00e9n el de Mar\u00eda Elena, la expendedora a la que entrevistamos en este art\u00edculo, y cuyo hijo atiende todav\u00eda hoy a los clientes\u2500. Pero no basta un \u00abpuesto\u00bb elegante para salvar a sus due\u00f1os de productos que resultan cada vez menos atractivos para los compradores.
\nY no es \u00e9ste el \u00fanico problema: El p\u00fablico que acude a los kioskos se compone cada vez m\u00e1s de varones, y es cada d\u00eda menos numeroso, porque \u2500como dice ella\u2500 el general se ha alejado de estos puntos de venta… Esto l\u00f3gicamente afecta a las ventas, ya que evidentemente un p\u00fablico particular, ser\u00e1 siempre menor que el p\u00fablico mayoritario \u2500familiar, generalista\u2500. Por eso cada tipo de producto tiene que tener su canal de distribuci\u00f3n, y no todos pueden coincidir en el mismo espacio…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1505,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[153,692,16],"tags":[424,50,65,393,29,76,324,308,332,410,391,395,165,278,411,409,59,61,259,413,414,412,77,102,96,98,415,377,416,161,419,417,380,418,420,392,236,425],"class_list":["post-1479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-utiless-para-todos","category-utiles-para","category-revista","tag-hola","tag-autoregulacion-simbiotica-de-la-convivencia","tag-caida-de-ventas","tag-clientes-primarios-y-secundarios-de-los-medios","tag-consumo-de-medios","tag-contenidos","tag-corazon-salvaje","tag-credibilidad","tag-el-pais","tag-eres","tag-evolucion-de-los-medios","tag-excesiva-homogeneizacion-de-productos-de-medios","tag-historieta-mexicana-siglo-xx","tag-infraliteratura","tag-juan-luis-cebrian","tag-la-lectura","tag-la-lectura-en-el-mundo-actual","tag-la-lectura-entre-jovenes","tag-libertad-de-recepcion","tag-libro-semanal","tag-libro-sentimental","tag-libro-vaquero","tag-limites-del-contenido","tag-literatura-popular","tag-los-medios-y-la-familia","tag-mala-situacion-financiera-de-los-medios","tag-maria-elena-razo-rosales-de-lopez","tag-murdoch","tag-paquin","tag-pepin","tag-periodismo","tag-prensa-didactica-y-de-superacion","tag-prisa","tag-puesto-de-periodicos-kioskos","tag-somos","tag-stakeholdersgrupos-de-interes","tag-tvynovelas","tag-vanidades"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1479"}],"version-history":[{"count":72,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1479\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3167,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1479\/revisions\/3167"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1505"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}