{"id":2412,"date":"2012-12-08T12:00:40","date_gmt":"2012-12-08T11:00:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosmejoresqueganenmas.org\/?p=2412"},"modified":"2014-09-23T11:10:32","modified_gmt":"2014-09-23T10:10:32","slug":"sin-confianza-no-hay-transaccion-encuesta-edelman-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/recursos-multimedia\/sin-confianza-no-hay-transaccion-encuesta-edelman-2012","title":{"rendered":"Sin CONFIANZA no hay transacci\u00f3n; <em>sin evidencia de VALORES, no hay confianza<\/em> \u2013Pero, \u00bf&#8230;CU\u00c1LES valores?\u2013"},"content":{"rendered":"<div class='booster-block booster-read-block'>\n                <div class=\"twp-read-time\">\n                \t<i class=\"booster-icon twp-clock\"><\/i> <span>Read Time:<\/span>43 Minute, 13 Second                <\/div>\n\n            <\/div><p><strong>1.<\/strong> La Encuesta Edelman de Confianza en las Instituciones- 2012 <a title=\"Resumen en espa\u00f1ol, sobre Espa\u00f1a\" href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/EdelmanSpain\/2012-trust-barometer-espaa#btnNext\">[resumen sobre Espa\u00f1a]<\/a> <a title=\"Edelman Trust Barometer\/Survey 2012\" href=\"http:\/\/trust.edelman.com\/trust-download\/global-results\/\">[resumen global en ingl\u00e9s]<\/a> , cuyas conclusiones presenta este v\u00eddeo, constata una ca\u00edda capital de la credibilidad y la confianza, hacia casi todas las instituciones sociales, en pr\u00e1cticamente todos los pa\u00edses estudiados. Ahora bien, \u00bfcu\u00e1l es la novedad&#8230;?\u00a0 <strong><span style=\"color: #008080;\">Veamos unos cuantos titulares de prensa<strong> de los \u00faltimos tres a\u00f1os, elegidos al azar<\/strong>, para entender lo que ha detonado esta crisis de confianza, y la forma como est\u00e1 afectando a los medios:<\/span><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/www.eleconomista.es\/cultura\/noticias\/2574703\/11\/10\/MGM-studio-files-bankruptcy-eyes-lender-takeover.html\">\u00ab<strong>MGM Studio files bankruptcy;<\/strong> eyes lender takeover\u00bb<\/a> [Los Estudios de cine Metro Goldwin Mayer, productores de las pel\u00edculas de James Bond, se presentan al juzgado por bancarrota]; Jonathan Stempel; Gerald E. McCormick &amp; Dave Zimmerman, eds.; <em>El Economista.es;<\/em> 3 \/ Nov. \/ 2010.<\/li>\n<li>[La industria de la m\u00fasica muere de muerte lenta&#8230; Y no s\u00f3lo por las descargas ilegales, ya que cerca del 40% de la m\u00fasica que la gente compra hoy, son art\u00edculos \u00abde cat\u00e1logo\u00bb, de artistas ya conocidos, y bien establecidos, no lo que le est\u00e1n ofreciendo hoy. Esto tambi\u00e9n est\u00e1 sucediendo en lo que se refiere a presentaciones y conciertos en vivo.]\u00a0\u00ab<strong>The music industry is dying a slow death<\/strong>. Not just because of illegal downloading. [&#8230;] The record labels and the radio conglomerates are simply self-destructing. <strong>Over 40% of the music purchased today is \u00abcatalog items\u00bb<\/strong>, meaning traditional music that the public is familiar with: Older established artists. This is also true on the live concert circuit.\u00bb Tomado de:\u00a0<a title=\"Clark McClelland: \" href=\"http:\/\/rense.com\/general92\/goodbye.htm\">Clark McClelland; \u00abChanges are coming\u00bb<\/a>;\u00a0 25\/ 12\/ 2010.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/cultura\/2012\/11\/19\/television\/1353355364_383068.html\">\u00ab<strong>Juicio al boicoteador de[l programa de televisi\u00f3n] <em>la Noria<\/em>\u00bb por parte de TeleCinco<\/strong><\/a> \u2013un bloguero que deton\u00f3 una protesta social masiva contra los pagos millonarios a criminales presuntos y confesos (y sus familiares) por parte de distintos medios de comunicaci\u00f3n, \u00a1es imputado penalmente por haber dado inicio a un movimiento ciudadano! La televisora lo oblig\u00f3 a retractarse ante notario, para recuperar su libertad\u2013; Rosario G. G\u00f3mez;\u00a0<em>El Pa\u00eds;<\/em> 19 \/ 11 \/ 2012.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/internacional.elpais.com\/internacional\/2012\/02\/12\/actualidad\/1329005619_125608.html\">\u00ab<strong>El arresto de la c\u00fapula de[l peri\u00f3dico sensacionalista] &#8216;The Sun&#8217; pone contra las cuerdas a Murdoch<\/strong> [su due\u00f1o]\u00bb<\/a>; Walter Oppenheimer; <em>El Pa\u00eds;<\/em> 12 \/ 02 \/ 2012; p\u00e1g. 5.<\/li>\n<li>\u00a0<a title=\"\" href=\"http:\/\/elpais.com\/diario\/2011\/07\/19\/portada\/1311026403_850215.html\"><strong>\u00abEl \u2018caso Murdoch\u2019acorrala a Cameron [primer ministro ingl\u00e9s]: Hallado muerto el primer periodista que denunci\u00f3 las escuchas ilegales\u00bb<\/strong><\/a>;\u00a0Walter Oppenheimer;\u00a0 <em>El Pa\u00ed<\/em>s; 19 \/07 \/ 2012.<\/li>\n<li><strong>\u00abRCS [conglomerado italiano de medios] admite el fuerte deterioro de la editora de &#8216;El Mundo&#8217;<\/strong>\u00ab; <em>El Pa\u00eds;<\/em> 15 \/ 02 \/ 2012. En la edici\u00f3n digital: <a title=\"El grupo editor de 'El Mundo' provoca un agujero de 300 millones a su matriz\" href=\"http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2012\/02\/14\/actualidad\/1329215890_629937.html\">\u00abEl grupo editor de &#8216;El Mundo&#8217; provoca un agujero de 300 millones a su matriz<\/a>\u00ab.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2012\/06\/27\/actualidad\/1340791624_841476.html\"><strong>\u00abVocento hace efectivo este viernes el cierre del diario gratuito &#8216;Qu\u00e9!'\u00bb<\/strong><\/a> ; Rosario G. G\u00f3mez; <em>El Pa\u00eds<\/em>; 28 \/ 06 \/ 2012.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/religionenlibertad.com\/articulo.asp?idarticulo=10292\"><strong>\u00abPRISA, el grupo medi\u00e1tico laicista, debe vender SER, Cuatro y Digital + [la mayor parte de sus canales de radio y televisi\u00f3n]\u00bb, para evitar la quiebra\u00bb<\/strong><\/a>; Luis del Real Espanyol; <em>Religi\u00f3n en Libertad; <\/em>7 \/ 08 \/ 2010.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/cultura\/2011\/07\/01\/actualidad\/1309471204_850215.html\"><strong>\u00abLa Fiscal\u00eda Anticorrupci\u00f3n investiga a la entidad\u00a0<\/strong><\/a><strong><a title=\"\" href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/cultura\/2011\/07\/01\/actualidad\/1309471204_850215.html\"><strong>[Sociedad General de Autores y Editores de Espa\u00f1a]<\/strong><\/a> por presuntos delitos de desviaci\u00f3n de fondos y apropiaci\u00f3n indebida.- Los agentes registran la sede de la sociedad en Madrid.- La SGAE\u00a0, &#8216;sorprendida&#8217; porque el registro se haya producido al d\u00eda siguiente de las elecciones\u00bb<\/strong>; Francisco Mercado, Elsa Fern\u00e1ndez Santos y Gregorio Belinch\u00f3n; <em>El Pa\u00eds;<\/em> 1 \/ 07 \/ 2011.<\/li>\n<li><strong>\u00abLos grandes partidos [pol\u00edticos] se hunden en Grecia\u00bb<\/strong>; <em>Qu\u00e9;<\/em>\u00a0 7 \/ 05 \/ 2012; p\u00e1g. 6 [edici\u00f3n impresa]. En la edici\u00f3n digital: <a title=\"Los griegos castigan a conservadores y socialistas\" href=\"http:\/\/www.que.es\/ultimas-noticias\/internacionales\/201205060016-grecia-juega-futuro-rc.html\"><strong>\u00abLos griegos castigan a conservadores y socialistas\u00bb<\/strong><\/a>.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/www.votoenblanco.com\/El-fracaso-de-los-partidos-politicos-PP-y-PSOE-ofrecen-un-balance-dramatico-plagado-de-injusticias-deslealtades-y_a4885.html\"><strong>\u00abEl fracaso de los partidos pol\u00edticos&#8230;: PP [principal partido supuestamente conservador] y PSOE [principal partido supuestamente liberal] ofrecen un balance dram\u00e1tico, plagado de injusticias, deslealtades y da\u00f1os a Espa\u00f1a\u00bb<\/strong><\/a>; Francisco Rubiales escribe: \u00abEl \u00faltimo sondeo que publica &#8216;El Pa\u00eds&#8217; el 29 de julio, es devastador para Rajoy y para Rubalcaba. Revela que el PP se hunde; pero [que] el PSOE, a pesar del desastre de su adversario, no avanza. El dato refleja que los espa\u00f1oles no olvidan los abusos, agravios y errores de sus pol\u00edticos; y que siguen el camino de Grecia, un pa\u00eds cuyo electorado ha castigado en las urnas a los grandes partidos culpables del desastre de la econom\u00eda y del empobrecimiento [&#8230;Las pr\u00f3ximas elecciones&#8230;] ser\u00e1n el escenario del hundimiento de los actuales grandes partidos mafiosos espa\u00f1oles. \u00bb <em>(sic)<\/em>;\u00a0 1 \/ 08 \/ 2012.<\/li>\n<li><strong>\u00abEsc\u00e1ndalo e impunidad: Espionaje pol\u00edtico. Intervenir llamadas telef\u00f3nicas entre personajes p\u00fablicos para difundirlas, es cada vez m\u00e1s frecuente en tiempos electorales. Los casos denunciados ante la PGR [Procuradur\u00eda General de la Rep\u00fablica de M\u00e9xico] en los \u00faltimos a\u00f1os, permanecen archivados\u00bb<\/strong>; Peri\u00f3dico <em>Reforma,<\/em> secci\u00f3n <em>Enfoque<\/em>;\u00a0 J\u00e9sica Zerme\u00f1o; p\u00e1g. 4 [edici\u00f3n en papel]. No hay acceso gratuito a la edici\u00f3n digital; <a title=\"\" href=\"http:\/\/busquedas.gruporeforma.com\/libre\/acceso\/acceso.htm?urlredirect=http:\/\/busquedas.gruporeforma.com\/reforma\/Documentos\/DocumentoImpresa.aspx?ValoresForma=1358153-1066,j%u00e9sica+zerme%u00f1o\">link para sus suscriptores.<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Acusaci\u00f3n de plagio le cuesta el puesto a Sealtiel Alatriste. Deja la Coordinaci\u00f3n Cultural de la UNAM\" href=\"http:\/\/www.24-horas.mx\/version-impresa\/febrero-15-2012\/\"><strong>\u00abAcusaci\u00f3n de plagio le cuesta el puesto a Sealtiel Alatriste. Deja la Coordinaci\u00f3n de Difusi\u00f3n Cultural de la UNAM <\/strong>[M\u00e9xico]<strong>\u00ab<\/strong><\/a>; Jorge Cisneros; <em>24 Hora<\/em>s<em>;<\/em>\u00a0 15 \/ 02 \/ 2012, p\u00e1g. 4.\u00a0\u00a0\u00a0 Y por si esto no fuera suficientemente vergonzoso para el mundo acad\u00e9mico e intelectual mexicano \u2013ya que intercal\u00f3 en su obra textos de otros autores y p\u00e1ginas de internet como si hubieran sido suyos, el art\u00edculo a\u00f1ade: \u00abLa mayor\u00eda de los escritores que criticaron al hasta ayer coodinador de Difusi\u00f3n Cultural de la UNAM, tienen algo en com\u00fan: Son colaboradores de la revista <em>Letras Libres<\/em>\u00ab, la facci\u00f3n \u00abrival\u00bb \u2013&#8230;lo cual pone en evidencia que los compadrazgos intelectuales y pol\u00edticos, se relacionan con el encumbramiento o defenestraci\u00f3n de algunas figuras, m\u00e1s que su trabajo\u2013.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/www.24-horas.mx\/a-domicilio-fil-entrega-premio-a-bryce-echenique\/\"><strong>\u00abA domicilio, FIL<\/strong>[Feria Internacional del Libro de Lima]<strong> entrega premio a[l autor] Bryce Echenique\u00bb\u00a0 debido al esc\u00e1ndalo por plagio<\/strong><\/a>; <em>24 Hora<\/em>s [edici\u00f3n digital]; 18 \/ 10 \/ 2012.<\/li>\n<li><a title=\"Miss \" href=\"http:\/\/www.24-horas.mx\/las-misses-del-narco-bellezas-que-huelen-a-polvora-fotos\/\"><strong>\u00abMar\u00eda Susana Flores G\u00e1mez, Mujer<\/strong> [\u00abMiss\u00bb\/\u00bbSe\u00f1orita\u00bb] <\/a><strong><a title=\"Miss \" href=\"http:\/\/www.24-horas.mx\/las-misses-del-narco-bellezas-que-huelen-a-polvora-fotos\/\">Sinaloa 2012, fallecida durante un enfrentamiento con el Ej\u00e9rcito\u00bb<\/a> \u2013viajaba con los capos<\/strong>; muri\u00f3 a los 22 a\u00f1os\u2013; Israel Zamarr\u00f3n;\u00a0 1 \/ 12 \/ 2012.<\/li>\n<li>En el ciclismo, el caso de dopaje del multicampe\u00f3n Lance Armstrong saca a la luz otros, como el del equipo espa\u00f1ol Kelme. Pero se ha denunciado <em>muchos m\u00e1s<\/em>, en distintos deportes y pa\u00edses, a lo largo de los a\u00f1os.\u00a0 El ciclista Jes\u00fas Manzano declar\u00f3 ante el juez (en febrero, 2013):\u00a0 <strong>El deportista que se negaba a doparse, simplemente era despedido<\/strong> (<a title=\"\" href=\"http:\/\/www.20minutos.es\/noticia\/1729697\/0\/manzano\/juicio-operacion-puerto\/dopaje\/http:\/\/\">entrevista y v\u00eddeo del peri\u00f3dico <em>20Minutos<\/em><\/a>; <a title=\"entrevista publicada por la COPE\" href=\"http:\/\/www.cope.es\/detalle\/Jesus-Manzano-En-Kelme-si-no-te-dopabas-te-ibas-a-la-puta-calle.html\">entrevista publicada por la COPE<\/a>).<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/cincodias.com\/cincodias\/2012\/10\/25\/empresas\/1351331936_850215.html\"><strong>\u00abLa publicidad no levanta cabeza: Cae el 16,7% en nueve meses [de enero a septiembre], y s\u00f3lo internet aguanda el tipo\u00bb<\/strong><\/a>; C. Castell\u00f3; <em>Cinco D\u00edas<\/em> [diario econ\u00f3mico]; 26 \/ 10 \/ 2012, p\u00e1g. 13 [El enlace original era: http:\/\/www.noticias.com\/la-publicidad-no-levanta-cabeza-cae-un-16-7-hasta-septiembre.1891063, pero desapareci\u00f3 del c\u00edberespacio]. [NOTA a\u00f1adida en 2014: Las cosas, como se puede ver, no han cambiado: http:\/\/www.prnoticias.com\/index.php\/prensa\/59-prensa-pr-\/20124260-el-pais-no-levanta-cabeza-sus-ingresos-por-publicidad-en-papel-caen-un-25-hasta-julio]<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/www.cronica.com.mx\/nota.php?id_nota=521834\"><strong>\u00abMayor\u00eda de mexicanos <span style=\"text-decoration: underline;\">no<\/span> ingresa a Internet por falta de inter\u00e9s: [revela] estudio<\/strong> [<em>H\u00e1bitos y<\/em> <em>percepciones de los mexicanos<\/em> <em>sobre internet<\/em>]<strong>\u00ab<\/strong><\/a>; Arturo Ascenci\u00f3n; Peri\u00f3dico <em>Cr\u00f3nica [La Cr\u00f3mica de Hoy];<\/em> 28 \/ 07 \/ 2010.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2012\/02\/16\/vidayartes\/1329417550_857489.html\"><strong>\u00abExamen de conciencia en las escuelas de negocios. La crisis financiera internacional ha puesto en tela de juicio la formaci\u00f3n impartida a los directivos de \u00e9lite\u00bb<\/strong><\/a>; Carmen S\u00e1nchez Silva; <em>El Pa\u00eds;<\/em> 17 \/ 02 \/ 2012,\u00a0 p\u00e1g. 26.\u00a0 Y: \u00abCaf\u00e9 con&#8230; Mary C. Gentile: \u00ab<a title=\"\" href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2012\/11\/26\/actualidad\/1353950729_051536.html\">&#8216;No hace falta ser un h\u00e9roe, pero se puede ser \u00e9tico&#8217; -La profesora estadounidense ense\u00f1a a aplicar valores en empresas\u00bb<\/a>; Amanda Mars, <em>El Pa\u00eds<\/em>, Madrid, 26 \/ 11 \/ 2012 <strong>\u2013<\/strong>la catedr\u00e1tica entrevistada, especialista en \u00e9tica para los negocios, reconoce que la vida empresarial e institucional hoy, frecuentemente no deja lugar al comportamiento \u00e9tico, sino es buscando la forma de que los colegas y la entidad no se sientan criticados, o desobedecidos, o en riesgo&#8230; <strong>\u2013<\/strong>.<\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/usatoday30.usatoday.com\/news\/health\/wellness\/dating\/story\/2011\/03\/More-hookups-on-campuses-but-more-virgins-too\/45556388\/1\"><strong>\u00abMore college &#8216;hookups&#8217;, but more [chaste students who never engage in sex], too\u00bb<\/strong><\/a> [M\u00e1s acostones que antes en la universidad, pero m\u00e1s estudiantes castos que no se acuestan con nadie, tambi\u00e9n]. [El art\u00edculo dice que aunque los datos aportados por el Gobierno, no ofrecen explicaciones en cuanto al creciente n\u00famero de estudiantes universitarios que deciden no iniciarse o mantener relaciones sexuales, se ha especulado mucho sobre qu\u00e9 detona este fen\u00f3meno&#8230; : Algunos responsabilizan de ello al movimiento pro-abstinencia sexual, pero otros entienden que la facilidad de acceso a la pornograf\u00eda y la inmersi\u00f3n en una cultura abierta y excesivamente sexualizada, ha hecho que los j\u00f3venes extremen su postura ante las relaciones sexuales, tanto en favor como en contra]. En ingl\u00e9s en el original:\u00a0 \u00abAlthough the Government data offers no explanations for the growing percentage of [university students who do not engage in sexual relations at all], there has been plenty of speculation [&#8230;] <em>Some cite the rise of the abstinence movement,<\/em> while other point to the easy access to internet porn and to an overtly sexualized culture that has made young people somewhat biased about sex [either for or against it]\u00bb. Sharon Jayson; <em>USA Today<\/em>; 31 \/ 03 \/ 2012.\u00a0 Curiosamente, las cr\u00edticas que encontramos contra este art\u00edculo, no pusieron en duda la creciente revaloraci\u00f3n de la castidad entre los j\u00f3venes, sino el que la \u00abcultura del acost\u00f3n\u00bb haya alcanzado nunca la prevalencia que los medios de comunicaci\u00f3n nos han presentado como normal: <a title=\"\" href=\"http:\/\/www.datesafeproject.org\/2011\/hook-up-culture-is-a-myth\/\">\u00abHook up culture is a myth\u00bb<\/a><\/li>\n<li><a title=\"\" href=\"http:\/\/www2.potsdam.edu\/alcohol\/Controversies\/1116895242.html#.U4isV3KoJHY\">\u00abAlcoholic Beverage Consumption in the U.S.: Patterns and Trends\u00bb (\u00abPatrones y tendencias en el consumo de bebidas alcoh\u00f3licas en Estados Unidos\u00bb). El Dr. David J. Hanson, PhD, analiza c\u00f3mo, <strong>a partir de la d\u00e9cada de 1980, el consumo de alcohol per c\u00e1pita se ha reducido constante y definitivamente en los Estados Unidos, pese al aumento continuo detectado en bebedores extremos (entre el 9% y el 10% del total de la poblaci\u00f3n, aproximadamente) <\/strong><\/a>; art\u00edculo publicado en <em>Alcohol: Problems and Solutions<\/em>.  Este estudio confirma, extiende y pone al d\u00eda, el publicado por <em>Journal of Criminal Justice<\/em> # 22 (2) [1994]; pages 171-180; de los cient\u00edficos Ruth C. Engs &#038; David J. Hanson: \u00abBoozing and Brawling on campus: a national study of violent problems associated with drinking over the past decade\u00bb Tristemente, los problemas de violencia social que hab\u00edan acompa\u00f1ado el incremento del consumo de alcohol, no s\u00f3lo no han disminuido, sino que han continuado aumentando (http:\/\/www.indiana.edu\/~engs\/articles\/boozing.htm). <\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfDe qu\u00e9 dan cuenta todos estos titulares?\u00a0 De la corrupci\u00f3n de muchas instituciones, que ha mermado grandemente su credibilidad, y por ende su operatividad, s\u00ed. Pero tambi\u00e9n: <strong>De que la ola de la revoluci\u00f3n moral que estall\u00f3 en 1968 y se intensific\u00f3 a partir de 1995, se est\u00e1 revirtiendo de manera inevitable y profunda.<\/strong><\/p>\n<p>.<\/p>\n<p><strong>2.<\/strong> &#8230;Y esto es fundamental tenerlo presente para tomar decisiones viables en cuanto a los contenidos de los medios de comunicaci\u00f3n de todo tipo. Pero no nos adelantemos. Ya de esto hablaremos m\u00e1s adelante, despu\u00e9s de haber escuchado al Presidente de la Fundaci\u00f3n Edelman, presentar las conclusiones del estudio mundial de confianza 2012 <em>(traducci\u00f3n al espa\u00f1ol despu\u00e9s del v\u00eddeo):<\/em><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/5ITwckCmxc0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #008080;\">Para ahorrar tiempo a nuestros lectores, comenzamos la traducci\u00f3n en el minuto 2:28 del v\u00eddeo.<\/span><\/h4>\n<p><strong>\u00abLas relaciones p\u00fablicas y las comunicaciones necesitan abocarse a restaurar la confianza<\/strong>.Y en Edelman somos \u00e1vidos estudiantes de la confianza, y sabemos que<strong> la confianza en ciertas instituciones<\/strong> \u2013ciertamente en el Gobierno, pero tambi\u00e9n en el mundo de la empresa&#8230;\u2013, <strong>ha alcanzado recientemente sus m\u00ednimos hist\u00f3ricos.<\/strong> <strong>As\u00ed que necesitamos<\/strong> mejores comunicaciones, que interesen m\u00e1s vivamente a la gente [que alcancen un mayor \u00ab<em>engagement<\/em>\u00ab], si queremos reconstruir la confianza.<\/p>\n<p>Y para lograrlo, tenemos que reconocer que tambi\u00e9n el mundo ha cambiado; y que <em>la confianza no descansa solamente en las instituciones tradicionales; de hecho, se ha distanciado de ellas<\/em>. <strong>La autoridad [el liderazgo moral] se ha dispersado, y ahora descansa en la gente promedio<\/strong>, en las redes de apoyo (c\u00edrculos de apoyo o de confianza), entre amigos, y familias, y colegas del trabajo&#8230;<\/p>\n<p>As\u00ed que tenemos que explicar que la naturaleza de la confianza ha cambiado. Tenemos que explicar que, <strong>lo que realmente importa en la vida, a muchas de las personas que encuestamos<\/strong>, no es s\u00f3lo el hacer dinero, <strong>sino tambi\u00e9n<\/strong><em><strong> el hacer el bien.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>As\u00ed que \u2013argumentamos\u2013 <strong>hacer buenos negocios<\/strong>, tiene que ver con las ganancias, &#8230;<strong>y <\/strong><em><strong>tambi\u00e9n con el prop\u00f3sito<\/strong> [que se descubre en nosotros y nuestras acciones],<strong> m\u00e1s el <\/strong><\/em><strong>engagement<\/strong> <em>[el interesar por ello viva y favorablemente a la gente].<\/em><\/p>\n<p>&#8230;Y finalmente, tenemos que ayudar a las compa\u00f1\u00edas a darse cuenta de que el paisaje de los medios de comunicaci\u00f3n, tambi\u00e9n ha cambiado, ya que los medios no se vertebran hoy de la forma como lo hab\u00edan hecho hasta ahora.\u00a0 Ahora tienes medios tradicionales, tienes medios digitales [<em>hypermedia<\/em>], tienes medios sociales, y tienes incluso empresas-de-medios propiedad de tu empresa&#8230;<\/p>\n<p>Y si las compa\u00f1\u00edas pueden [\u00bfabarcar?] todo esto \u2013si entienden que hay 4 hojas en el tr\u00e9bol tradicional, entonces se comunicar\u00e1n mejor, y m\u00e1s poderosamente, y con mayor resonancia.<\/p>\n<p><strong>Para las comunicaciones, <\/strong>el\u00a0 nuevo alcance es la participaci\u00f3n activa y atractiva [el <em>engagement<\/em>].\u00a0 Pero esta participaci\u00f3n se tiene que dar <strong>sobre la base de los principios<\/strong> que les mencion\u00e9 al comienzo de esta charla; y por lo mismo tiene que ser <strong>transparente<\/strong>,<\/p>\n<p><em>Ya no hay margen [de maniobra y giro, margen para pendular y dar golpes de tim\u00f3n];<\/em> hace falta una<strong> verdadera apertura<\/strong>, y los negocios se han de desarrollar <strong>rindiendo constantemente cuentas<\/strong> en lo que toca a las comunicaciones internas de la empresa o corporaci\u00f3n [para que por esa v\u00eda, llegue al resto de la sociedad la evidencia de nuestra nueva manera transparente de operar]. Punto uno.<\/p>\n<p>Punto dos: [Las empresas ahora han de] abrazar el mundo de las redes sociales. No estoy diciendo que \u00abtodo tenga que suceder en los medios sociales\u00bb, sino que los medios sociales est\u00e1n transformando la vida empresarial, y [que necesitamos, por lo mismo,] comprender que, darle vida al negocio en lo social [\u2013a la cuesti\u00f3n de los medios sociales\u2013], es importante para las comunicaciones corporativas.<\/p>\n<p>Tercero: [La empresa] <strong>tiene que hablarle a la gente com\u00fan; tiene que escuchar de una manera diferente, tiene que participar en la conversaci\u00f3n,<\/strong> <strong>y tiene que hacerlo todo el tiempo<\/strong> \u2013no puede conectarse y desconectarse, a voluntad o aleatoriamente.\u00a0 Las comunicaciones ahora tienen que ver con estar ah\u00ed, todo el tiempo, participando con la gente.<\/p>\n<p>Cuarto: Hay que ayudar a las empresas a dar el paso de \u00aboperar para cumplir\u00bb \u2013porque meramente cumplir, ya no es suficiente\u2013, al <strong>\u00abs\u00f3lo cumplir no basta\u00bb<\/strong>.\u00a0 <strong>Y esto tiene que ver con valores<\/strong>:<\/p>\n<p>Hay que establecer <em>principios<\/em>\u00a0<strong><em>reales<\/em><\/strong> para el liderazgo. Finalmente, tenemos que asegurarnos de que, en las compa\u00f1\u00edas que den este paso, <strong>las comunicaciones no sean s\u00f3lo cuesti\u00f3n de palabras, sino de <em>pol\u00edtica<\/em> y de <em>acci\u00f3n<\/em> \u2013[esto es: <em>&#8230;que las comunicaciones sean tanto palabras como obras<\/em>\u2013.\u00bb<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Porque s\u00f3lo as\u00ed\u00a0<em>\u2013a\u00f1adimos nosotros\u2013<\/em> podr\u00e1 restaurarse la confianza perdida<\/strong><em><strong>.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>__________________________________________________________________________________________<\/p>\n<p>&#8230;<\/p>\n<p><strong>3.<\/strong><\/p>\n<h4><span style=\"color: #008080;\">Hasta aqu\u00ed, parecer\u00eda que todo fuese claro y evidente.\u00a0 <em>Pero no es as\u00ed.\u00a0<\/em><\/span><\/h4>\n<p>Si escuchamos con atenci\u00f3n al presidente de la Fundaci\u00f3n Edelman, y leemos los documentos de su web, nos quedamos con la impresi\u00f3n de que los valores que le preocupan, son los de la agenda pol\u00edtica, &#8230;no los que los ciudadanos valoran mayoritariamente. Y esto presenta graves inconvenientes a la hora de aplicar sus conclusiones.<\/p>\n<p>Pero para entenderlo, hagamos un poco de historia: Hace poco m\u00e1s de una d\u00e9cada y media \u2013hacia 1995-2000, cuando internet apenas hab\u00eda nacido (1993)\u2013, gran parte de los conglomerados editoriales y de medios, reformularon sus modelos de negocios.<\/p>\n<p>Hasta aquel momento, su \u00abcliente primario\u00bb \u2013al menos oficialmente\u2013 hab\u00eda sido su receptor (su lector, radioescucha, espectador, televidente&#8230;).\u00a0 Y el producto con el que esperaban satisfacerlo, era el propio de los medios \u2013el que les permite llenar una necesidad espec\u00edfica de la sociedad\u2013: Noticias, narraciones, cursos, canciones, etc.<\/p>\n<p>Para responder a grupos pol\u00edticos y econ\u00f3micos que presionaban intensamente sobre sus contenidos, sin embargo, los medios redefinieron&#8230;:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>A sus receptores, <em>como clientes \u00absecundarios\u00bb.<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Y <em>como clientes \u00abprimarios\u00bb, <\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u00a0a<\/strong> los anunciantes, socios comerciales, autoridades civiles, partidos pol\u00edticos y agrupaciones de activistas<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>(los llamados \u00ab<em>stakeholders\u00bb<\/em> o grupos de inter\u00e9s).<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Y lo hicieron pese a la condici\u00f3n evidentemente \u00abdiversa de la mayoritaria\u00bb\u00a0 de estos grupos<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u2013es decir: pese a que son, no s\u00f3lo minoritarios, sino adem\u00e1s,\u00a0 <em>en alg\u00fan grado<\/em>,<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">excluyentes u <em>opuestos<\/em> hacia el estilo de vida, los gustos, y los valores, ideas y creencias\u00a0 de la mayor\u00eda\u2013.<\/p>\n<p>.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s pod\u00edan hacer los medios, si \u2013por ejemplo, en una revista para mujeres promedio\u2013 el lector no cubre con el precio de portada, sino menos del 5% del total de los ingresos de la editorial; mientras que los anunciantes cubren el restante 95%, \u00f3 m\u00e1s?\u00a0 \u00bfY qu\u00e9 otra cosa pod\u00edan hacer \u2013se dec\u00edan los medios\u2013 si los activistas organizados, y apoyados por autoridades civiles y anunciantes, les pod\u00edan cerrar la empresa, o dificultar enormente su operaci\u00f3n&#8230;? \u00bfQui\u00e9n resiste a una hostil O.P.A. (Oferta P\u00fablica de Adquisici\u00f3n de acciones) en la bolsa de valores, o a una serie inacabable y sesgada de inspecciones oficiales o bloqueos bancarios, o a difamaciones y amenazas de demanda legal e imputaci\u00f3n penal, o a boicots civiles orquestados para sitiar a los medios&#8230;?<\/p>\n<p>Esto convirti\u00f3 a su producto b\u00e1sico \u2013que es su raz\u00f3n de ser y de existir\u2013,\u00a0 en apenas un \u00abcontenedor para publicidad\u00bb y l\u00f3gicamente redefini\u00f3 sus pol\u00edticas editoriales. &#8230;Y lo que es peor: Desnaturaliz\u00f3 sus contenidos, volvi\u00e9ndolos in\u00fatiles, irrelevantes,\u00a0 falsos, sesgados, ajenos, desagradables, o <em>incluso hostiles para el lector<\/em>.<\/p>\n<p>\u00c9ste, agraviado, acentu\u00f3 su rechazo \u2013recordemos que en aquel entonces, las ventas de los medios (en general) <em>llevaban ya a\u00f1os cayendo<\/em>\u2013; por lo que esta viraje empresarial termin\u00f3 de romper la alianza t\u00e1cita de lealtad entre productores\/editores\/difusores, y su p\u00fablico. Esto ha llegado al extremo de que ni siquiera se plantea ya nadie, que los anuncios de un medio\u00a0\u2013pongamos por caso una revista\u2013 , <em>deben<\/em> ser seleccionados para gustar y servir a sus lectores, que se molestan y \u00abse van\u00bb cuando se encuentran\u00a0 publicidad inconveniente, inadecuada, fraudulenta, exasperante, excesiva u hostil en sus p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>A\u00fan m\u00e1s:\u00a0 Para decidir cu\u00e1les anuncios se va a publicar, pesan <em>por encima de todo<\/em> los intereses de los <em>stakeholders,<\/em> que cierran sus \u00abcotos privados\u00bb [los medios por los que difunden su publicidad] a marcas\u00a0que <em>no<\/em> formen parte de su cat\u00e1logo o del de sus socios pol\u00edticos o econ\u00f3micos, o que no les sean\u00a0 \u00abafines\u00bb (que compitan con ellos de alguna forma), aunque esto vuelva a\u00fan m\u00e1s odiosos o in\u00fatiles los contenidos de la revista a sus lectores.<\/p>\n<p>Ni qu\u00e9 decir que las campa\u00f1as medi\u00e1ticas contra personas, empresas e instituciones, suelen responder a estos mismos intereses, agravando el problema.<\/p>\n<p>No s\u00f3lo esto:<strong> La fusi\u00f3n de empresas de medios, editoriales, plataformas televisivas, etc., que llev\u00f3 a la consolidaci\u00f3n de los actuales conglomerados de medios, homogeneiz\u00f3 sus contenidos tanto, que se volvi\u00f3 imposible <em>distinguir<\/em> entre unos y otros.<\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1xime porque la homogeneizaci\u00f3n ha llegado al punto de que ninguno osa ya difundir informaci\u00f3n relevante que <em>no<\/em> est\u00e9 siendo difundida <em>tambi\u00e9n<\/em> por los dem\u00e1s. Esto sucedi\u00f3, por ejemplo, con la aprobaci\u00f3n del <em>C\u00f3dex alimentarius,<\/em> del que pr\u00e1cticamente ning\u00fan medio de alcance <em>mayoritario<\/em> difundi\u00f3 informaci\u00f3n completa e imparcial, pese a su trascendencia.<\/p>\n<p>Acaso de un medio a otro var\u00ede algo la adjetivaci\u00f3n pol\u00edtica de sus contenidos, pero ciertamente no el listado de hechos que todos difunden: El margen de \u00ablibertad\u00bb \u2013como llevamos a\u00f1os diciendo\u2013se ha vuelto atrozmente escaso&#8230;<\/p>\n<p>Se ha intentado compensar esto con un <em>marketing<\/em> cada d\u00eda m\u00e1s agresivo e intrusivo, con gran derroche tecnol\u00f3gico, y con inversiones multitudinarias y multimillonarias, &#8230;que cada d\u00eda es m\u00e1s dif\u00edcil coordinar y recuperar.<\/p>\n<p>Cuando la gente de medios protesta porque el p\u00fablico \u00abno le es agradecido ni leal, y se va con quien le regale un <em>croissant<\/em>\u00bb o lo \u00abcompre\u00bb de alguna forma (&#8230;que no sea con contenidos de calidad), yo hago memoria de todo esto\u00a0 y me pregunto:\u00a0 Pero, \u00bfacaso no fueron los \u00abmedios\u00bb los primeros en traicionar a sus receptores, aunque a muchos los hayan obligado las circunstancias&#8230;?<\/p>\n<p>Lo positivo de todo esto es que: Si la informaci\u00f3n que difunden fuera verdadera, \u00fatil, oportuna, grata y relevante <em>para<\/em> su p\u00fablico \u2013<em>y reflejase fiel, amable y favorablemente los valores, ideas y creencias de <strong>sus receptores<\/strong><\/em>\u2013, los medios seguir\u00edan resultando atractivos y no estar\u00edan perdiendo p\u00fablico, puesto que estar\u00edan llenando la funci\u00f3n social para la que nacieron.<\/p>\n<p><strong>Y ser\u00edan rentables.<\/strong> Prueba de ello el \u00e9xito perdurable y las sanas finanzas de un panfleto pol\u00edtico, escandaloso y agresivo, como <a title=\"Le Canard Enchain\u00e8\" href=\"http:\/\/www.lecanardenchaine.fr\/\">Le Canard Enchain\u00e9<\/a> , que:<\/p>\n<ul>\n<li>se ha mantenido fiel a su l\u00ednea editorial (a la ideolog\u00eda con la que naci\u00f3),<\/li>\n<li>se ha negado a recibir publicidad \u2013se costea enteramente por el precio de portada\u2013, y<\/li>\n<li>adem\u00e1s contrata a sus reporteros como personal fijo, con todos los derechos y obligaciones que marca la ley.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Internet no ha mermado su p\u00fablico ni su credibilidad, y los grupos de poder siguen temblando ante \u00e9l.\u00a0 Y no por lo escandaloso, sino porque <em>ha conservado la confianza de los lectores, manteni\u00e9ndose fiel a sus valores<\/em> \u00ab&#8230;en la salud y en la enfermedad, en la riqueza y en la pobreza, atacado o aplaudido, con buenas o malas ventas, &#8230;todos los d\u00edas de su vida\u00bb.<\/p>\n<p>Prueba tambi\u00e9n de ello\u00a0\u2013por poner un ejemplo <em>opuesto al anterior en t\u00e9rminos ideol\u00f3gicos<\/em>\u2013, el \u00e9xito internacional de taquilla, del documental espa\u00f1ol <a title=\"La \u00faltima cima, trailer de la pel\u00edcula\" href=\"http:\/\/vimeo.com\/11048903\"><em>La \u00daltima Cima<\/em><\/a>, que narra la vida de un sacerdote muerto recientemente; o el hecho de que la misa dominical en Espa\u00f1a, alcance habitualmente un<em> segmento (<em>share<\/em><\/em>) de la teleaudiencia, superior al de los dem\u00e1s programas, pese a su muy bajo presupuesto de producci\u00f3n y su escasa o nula promoci\u00f3n&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #003366;\"><strong>La \u00abparadoja del poder\u00bb (en el mundo de los medios), es precisamente \u00e9sta:<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Que cuando tienen <strong>p\u00fablico<\/strong> y son independientes, los poderosos les hacen la vida imposible.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Pero cuando pierden audiencia\u00a0 <em>precisamente por haber cedido a las presiones de los poderosos,<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u00e9stos se van, porque <strong>UN MEDIO <em>SIN P\u00daBLICO<\/em>\u00a0 NO LES SIRVE O VALE PARA NADA<\/strong>&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #003366;\"><strong>As\u00ed que para los medios, <\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #003366;\"><strong>ceder a las presiones hasta el punto de traicionar sus valores,<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #003366;\"><strong>y de dejar de responder a las expectativas y necesidades de su p\u00fablico,<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #003366;\"><strong>es lo mismo que \u00absuicidarse\u00bb&#8230;\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #003366;\">El problema es que, <em>no ceder<\/em>, en nuestros d\u00edas,<em> parecer\u00eda igualmente temerario&#8230;<\/em> <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u00bfNo ser\u00eda hora de que los poderosos cobraran conciencia de que est\u00e1n matando a la \u00abgallina de los huevos de oro\u00bb, y de que por no poner l\u00edmites sensatos a su influencia, van a perderla toda, y a quedarse sin canal de comunicaci\u00f3n con el \u00abgran p\u00fablico\u00bb?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Simplemente <strong>no hay manera de recuperar la confianza del p\u00fablico mayoritario, de forma que los medios vuelvan a ser rentables por s\u00ed mismos<\/strong> (sin subvenciones, patrocinios, ni mecenazgos, como se les pide), <strong>si la agenda de contenidos no vuelve a adaptarse a los gustos, necesidades y opiniones de sus receptores&#8230;<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">___<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><em>Si a esto sumamos el incremento desproporcionado y agresivo de contenidos publicitarios en todas partes, y particularmente en los medios, y el cada vez menor atractivo, utilidad y relevancia de esos anuncios para el p\u00fablico<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">(no como en plena Revoluci\u00f3n Qu\u00edmica de los a\u00f1os 1960-1970, cuando cada d\u00eda surg\u00eda un producto nuevo, m\u00e1s atractivo y sorprendente que el anterior, &#8230;en un momento en que la mayor parte de la gente ten\u00eda dinero para comprarlos y no esperaba efectos secundarios negativos severos de ellos),<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>podemos comprender sin duda por qu\u00e9 la crisis de los medios ha alcanzado su actual magnitud<\/strong>.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">___<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo, entonces, explicar que<\/strong> el Estudio de Confianza en las Instituciones de <strong>Edelman,<\/strong> <strong>proponga como soluci\u00f3n a la falta de credibilidad de las instituciones \u2013como \u00abremedio\u00bb al escepticismo de los receptores\u2013, <em>&#8230;el repetir a\u00fan m\u00e1s veces sus mensajes para que la gente termine acept\u00e1ndolos por cansancio?<\/em><\/strong> \u2013el machacarlos <em>ad nauseam\u00a0<\/em> lograr\u00e1 que la gente termine de \u00abpasar\u00bb de ellos (distintos especialistas han descubierto que el cerebro ha desarrollado una ceguera selectiva a ellos, de hecho), y comience a resentirlos y a oponerse directamente a todo lo que le recomienden, como sucede tradicionalmente en toda dictadura o tiran\u00eda, con respecto de los medios y fuentes de informaci\u00f3n oficiales\u2013.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la\u00a0Encuesta Edelman 2012 [<a title=\"Trust in Media 2012- Infographic\" href=\"http:\/\/trust.edelman.com\/trust-download\/infographic-trust-in-media\/\">infograf\u00eda en ingl\u00e9s sobre los medios<\/a>], la confianza de la sociedad en los medios apenas alcanza el <strong>40<\/strong>% en Estados Unidos y la Uni\u00f3n Europea, y el <strong>32<\/strong> % en el Reino Unido \u2013pa\u00edses donde parec\u00eda que no caer\u00eda nunca (Los estudiosos de aquellos pa\u00edses se escandalizaban en 1990 de que en otros pa\u00edses pusi\u00e9ramos sistem\u00e1ticamente en duda todo lo que publicasen los grandes medios; <em>cfr.<\/em> A\u00edda Gambetta, comunicaci\u00f3n personal)\u2013. M\u00e1s alta es la confianza en los medios en la zona BRIC (Brasil, Rusia, India y China), pero no demasiado:\u00a0 el <strong>54<\/strong> %&#8230; <a title=\"Latinobar\u00f3metro\" href=\"http:\/\/www.latinobarometro.org\/latino\/latinobarometro.jsp\">LatinoBar\u00f3metro<\/a> encuentra igualmente porcentajes muy bajos en Iberoam\u00e9rica, y una calificaci\u00f3n promedio de \u00abregular\u00bb\u00a0 en M\u00e9xico.<\/p>\n<p>Ahora bien, no son los medios la instituci\u00f3n menos confiable [Nota a\u00f1adida en enero de 2014: &#8230;Pero s\u00ed <em>una de las industrias menos confiables<\/em>, seg\u00fan determin\u00f3 el Bar\u00f3meto Edelman 2013&#8230;].<\/p>\n<p>Para nuestro consuelo, por debajo de ellos todav\u00eda est\u00e1n los partidos pol\u00edticos, los gobiernos, los sindicatos, el poder judicial&#8230;\u00a0 Incluso las ONG&#8217;s han visto desplomarse la confianza que la sociedad les tiene. Es decir:\u00a0 La gente ya no cree sino a medias \u2013o a\u00fan menos\u2013\u00a0 a quienes por vocaci\u00f3n y necesidad social, habr\u00edan de decir la verdad en el 100 % de las ocasiones (<em>hasta donde les es humanamente posible conocer lo que realmente sucede<\/em>).<\/p>\n<p><strong>La confianza que la sociedad les otorgaba antes, se est\u00e1 trasladando hacia el ciudadano promedio, hacia el \u00abalguien como uno\u00bb \u2013hacia nuestros \u00abpares\u00bb\u2013.<\/strong> Y si bien este fen\u00f3meno ha hecho eclosi\u00f3n en las redes sociales de internet,\u00a0 <em>pesaba ya <span style=\"color: #000080;\">m\u00e1s que los medios y las autoridades institucionales<\/span>, en las ventas de libros y la asistencia a salas cinematogr\u00e1ficas, desde hace por lo menos unos 15 a\u00f1os.<\/em> La recomendaci\u00f3n personal, no interesada, que circula \u00abde boca a oreja\u00bb&#8230;,\u00a0 <strong>alcanza\u00a0<\/strong>en 2012 <strong>ya una credibilidad del 65 %<\/strong>. [<a title=\"Engaging employees as your new PPRR force\" href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/EdelmanSpain\/2012-trust-barometer-espaa\">art\u00edculo en ingl\u00e9s de Edelman sobre la creciente autoridad otorgada a nuestro c\u00edrculo de conocidos<\/a>].<\/p>\n<p>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #888888;\"><strong>Entend\u00e1moslo:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><strong>Para volver a contar con tribunas de verdadero arrastre social, <\/strong> <\/span><strong><span style=\"color: #000080;\">&#8230;para recuperar la confianza de la gente promedio, <em>es importante volver a compartir y reflejar SUS valores y gustos, y llenar SUS necesidades,<\/em><\/span> no las de tal o cual agenda de contenidos, impuesta a la sociedad por los distintos grupos de poder. <\/strong><\/p>\n<p><strong>Ni siquiera la agenda que la gente de medios comparte gremialmente <span style=\"color: #000000;\"><strong><em>\u2013<\/em><\/strong>porque le es imbuida desde su formaci\u00f3n, e impuesta perdurablemente por la interrelaci\u00f3n con sus pares y el acceso a premios, reconocimientos, <strong>becas y otras oportunidades<em>\u2013<\/em><\/strong>, puede substituir a la del p\u00fablico. <\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #000000;\">\u00bfPor qu\u00e9? Porque, en t\u00e9rminos generales <strong><strong><em>\u2013<\/em><\/strong><\/strong>y por muy absurdo que parezca<strong><strong><em> considerando que su misi\u00f3n sociol\u00f3gica es la de reflejar y promover los valores, ideas y creencias mayoritarios del su p\u00fablico meta\u2013<\/em><\/strong><\/strong>, <span style=\"color: #000080;\"><strong>la agenda de la gente de medios tambi\u00e9n se opone<\/strong> a la de la mayor parte de la sociedad<\/span><\/span>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Valores y confianza, van de la mano&#8230; Y si los grupos de poder no se fijan l\u00edmites, <em>y los medios no asumen la misi\u00f3n de convertirse en portavoces del pensar y sentir del \u00abciudadano com\u00fan\u00bb \u2013y de responder a sus intereses, gustos y necesidades\u2013,<\/em> <span style=\"color: #000080;\">lo mismo que ha ocurrido a los medios tradicionales,<\/span> impresos y electr\u00f3nicos, <span style=\"color: #000080;\">terminar\u00e1 pasando tambi\u00e9n con los digitales<\/span>.\u00a0 <\/strong> <strong><em>\u00bf&#8230;Acaso queremos verlos morir como influenciadores y vertebradores sociales de primer orden, en \u2013quiz\u00e1s\u2013 menos de diez a\u00f1os, despu\u00e9s de la ingente inversi\u00f3n que se ha hecho para construir la esperada Sociedad Digital&#8230;?<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u00bf&#8230;Verdad que no? <\/strong><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #008080;\"><strong>Por eso es que la Sociedad Digital solamente podr\u00e1 instaurarse y perdurar, <\/strong><\/span><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #008080;\"><strong>si se resuelven estas dos cuestiones: la de la confianza, y la de los valores.<\/strong><\/span><\/h4>\n<p>________________________________________________________________________________________<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un repaso r\u00e1pido a noticias de los \u00faltimos a\u00f1os, confirma las conclusiones del Bar\u00f3metro Edelman 2012 (25 pa\u00edses, 30,000 encuestados), en cuanto a que las Instituciones sociales de mayor peso han perdido la confianza de sus pueblos, su credibilidad, &#8230;y por ende la maniobrabilidad y el respeto que les permite operar eficientemente.  Pongamos por caso, los medios de comunicaci\u00f3n:<br \/>\nContar con un 40 % de credibilidad en Estados Unidos y Europa, que tradicionalmente ten\u00edan gran fe en sus medios, es no contar con nada, sin importar que otras instituciones puedan estar peor.<br \/>\nEn el presente art\u00edculo, junto al v\u00eddeo del Bar\u00f3metro Edelman  y los mencionadas notas de prensa, presentamos una serie de consideraciones sobre c\u00f3mo es posible volver a levantar los medios y su nivel de confianza, siempre que los <em>stakeholders<\/em> lo permitan &#8230;por su propio beneficio.<br \/>\nNo hacerlo equivaldr\u00eda a matar desde ahora la Sociedad Digital que tanto dinero y esfuerzo est\u00e1 costando levantar.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2436,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,7,692,344],"tags":[398,69,50,384,382,65,19,406,393,130,78,404,394,29,76,87,308,72,370,378,387,80,391,395,399,385,386,140,12,405,423,421,374,397,422,400,396,77,98,89,27,70,81,21,372,377,15,104,95,375,403,18,380,13,75,388,57,234,407,390,383,381,402,392,231,82,376,389,401,73,111,379],"class_list":["post-2412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recursos-multimedia","category-utiles-para-creadores","category-utiles-para","category-videos","tag-agenda-de-contenidos","tag-agendas-politicas-economicas-e-ideologicas","tag-autoregulacion-simbiotica-de-la-convivencia","tag-bryce-echenique","tag-caida-de-las-instituciones","tag-caida-de-ventas","tag-cine","tag-circulo-de-confianza","tag-clientes-primarios-y-secundarios-de-los-medios","tag-como-salvar-a-los-medios","tag-comportamiento-del-publico-de-los-medios","tag-concentracion-de-los-medios","tag-conglomerados-de-medios","tag-consumo-de-medios","tag-contenidos","tag-control-de-contenidos","tag-credibilidad","tag-demanda-de-medios","tag-edelman","tag-el-mundo","tag-escuelas-de-negocios","tag-estudios-culturales","tag-evolucion-de-los-medios","tag-excesiva-homogeneizacion-de-productos-de-medios","tag-exceso-de-anuncios-publicitarios","tag-falta-de-interes-en-internet","tag-habitos-y-percepciones-de-los-mexicanos-sobre-internet","tag-industria-musical","tag-internet","tag-james-bond","tag-jesus-manzano","tag-kelme","tag-la-noria","tag-la-ultima-cima","tag-lance-armstrong","tag-latinobarometro","tag-le-canard-enchaine","tag-limites-del-contenido","tag-mala-situacion-financiera-de-los-medios","tag-manipulacion","tag-mediacion-cultural","tag-medios-de-comunicacion","tag-medios-y-temas-sociales","tag-mercadeo","tag-metro-golwin-mayer","tag-murdoch","tag-nuevos-medios","tag-oposicion-a-los-valores-ideas-y-creencias-mayoritarios","tag-oposicion-de-los-medios-a-los-valores-ideas-y-creencias-mayoritarios","tag-pablo-herrero","tag-perdida-de-confianza","tag-prensa-escrita","tag-prisa","tag-redes-sociales","tag-respuesta-del-publico-a-la-seleccion-sesgada-de-contenidos","tag-retorno-a-los-valores-tradicionales","tag-revista-y-mercado-editorial","tag-revolucion-digital","tag-revolucion-quimica","tag-robert-phillips","tag-sealtiel-alatriste","tag-sgae","tag-sociedad-digital","tag-stakeholdersgrupos-de-interes","tag-telecinco","tag-temas-de-actualidad","tag-the-sun","tag-transparencia","tag-valores-ideas-y-creencias-mayoritarios","tag-ventas-de-los-medios","tag-veracidad","tag-vocento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2412"}],"version-history":[{"count":174,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3174,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2412\/revisions\/3174"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosmejoresqueganenmas.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}